新媒体新挑战新应对 2012年.pdfVIP

1 关键词和关键数字 78% 4 ：3 ：3 品牌广告主持续增加互联网媒体的投入，预计 78%的广告主将品牌建设作为使用数字媒体的 2015年大品牌广告主的媒体投放比例将接近电 主要目的。 视：互联网：其他媒体为4 ：3 ：3。 89% 4.4 种媒体整合 品牌广告主的一次典型沟通活动中，89%会使 用到互联网媒体，使用电视的为86% ，使用户 品牌广告主平均每次活动使用4.4种媒体，整合 外的为78%。 媒体营销是大趋势。 71% 精准与互动 71%的大广告主认为媒体效果的测量是新媒体 是最被大广告主认同的数字媒体对营销有意义 环境的最大挑战。 的优势。 2 关键词和关键数字 80% + 47% 65% 关键词有哪些信誉好的足球投注网站是使用度最高的数字媒体形式， 80%的广告主经常使用，还有47%的大广告主 基于关键词的展示广告有显著的品牌建设效果， 计划大幅度增加关键词有哪些信誉好的足球投注网站广告投入。 65%的大广告主认为其能够提升品牌形象。 73% + 61% 规模化的精准 微博是广告主关注的最热点，已有73%的广告 47%的大广告主计划大幅增加精准展示广告的 主使用它进行营销推广，61%的大广告主计划 投入，相反34%的大广告主计划降低普通展示 未来增加微博的投入。 广告。大广告主期望规模化的精准。 多屏融合 协同 品牌广告主会继续增加网络视频媒体的投放， 89%的大广告主认为媒体的协同能够提升品牌。 呈现电脑、电视、LCD等多屏融合的趋势。 典型的协同如电视广告和有哪些信誉好的足球投注网站的互动。 3 目录 研究背景及目的 大广告主总体媒体投放现状及趋势 数字媒体的挑战与大广告主的应对 各类数字媒体的投放行为及趋势 给广告主的五大建议 致谢 4 第一章： 研究背景及目的 5 2012年大广告主调研背景 随着数字媒体的日益壮大，传统媒体的独占优势消失 ，媒体的碎片化日益加剧。技术的发展一 方面促进了各式各样新媒体的涌现，与消费者沟通的渠道与方式快速增加 ；与此同时 ，技术赋予受 众更多的权力，普通受众对媒体和广告拥有更多的选择权和控制权。这就是新的媒体环境，这样的 新媒体环境一方面充满无限的想象力和机会，另一方面也是对传统方式的颠覆和传统思维的挑战。 在新媒体时代，品牌仍然在营销中起到中流砥柱的作用，品牌仍然是企业基业常青的基石。品 牌广告主已经拥有一套行之有效的方法利用新媒体塑造品牌，而如何顺应技术和时代的发展 ，在新 媒体环境下通过各种媒体与消费者沟通并塑造品牌是摆在品牌广告主、媒介代理和研究者面前的一 个重要课题。