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中国最大的资料库下载 整体广告策划 第一节 整体广告策划概说 一、整体广告策划的概念 行广告活动，必须事先 行策划。广告策划是决定广告活 动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要 意义。没有经过精心策划的广告大都是盲目的，不会取得什么实 际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的广告才能取 得良好的效果。因此，广告策划是广告工作中一个必不可少的和 极为重要的步骤。 广告策划一般有两种：一种是单独性的，对一个或几个广告 的策划；另一种是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而 做的一连串各种不同的广告运动的策划，也就是整体广告策划。 整体广告策划是广告业专业化水平不断提高、专业功能不断完善 和广告代理制度的发展完善化的结果，是现代广告活动的必然发 展趋势。它从市场调查开始，根据消费者的需求，对企业产品的 设计进行指导，协调企业组织以消费者的需求为中心的生产活 动，并通过广告促销推销企业的产品。同时，根据消费者对产品 的反应，组织信息反馈，为 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 企业下一步的生产和产品开发提供进一步的信息服务和咨 询。因此，整体广告策划是一个“市场调查——消费者需求—— 产品设计——促销——消费者反应——信息反馈——新产品的 设计开发或产品改 ”的、为企业生产和经营的各个阶段提供信 息服务的过程。 中国最大的资料库下载 目前，整体广告策划已为国际上许多大型企业和大的广告公 司所采用。 二、整体广告策划的内容 整体广告策划的内容主要有市场调查、广告战略制定、广告 策略制定、广告预算和公共关系、促销协调等。 （一）市场调查的任务就是了解消费者的需求 商品经济的发展，产品的种类日新月异，怎样才能了解消费 者需要什么产品，又怎样使消费者在众多的商品中选购你的产 品，就完全取决于市场调查。从市场调查中可以清楚地了解到消 费者的需要，了解你的产品是否符合这种需要，也可以了解消费 者对产品是否有好感。生产者只有对消费者充分了解，才能生产 出受消费者欢迎的、符合消费者需要的产品。而整体广告策划， 则可以通过市场调查，对消费者和产品进行研究，对产品市场 行研究，为企业了解消费者情况、 产品是否符合消费者需求和是否具有市场竞争能力提供帮 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 助。 市场调查对消费者的研究，主要调查其需求动机和购买特 征。通过市场调查，了解消费者的年龄、性别、收入、职业分布 和家庭情况，研究消费者的需求特点和消费心理特征，以及生活 方式、文化环境对消费者购买行为的影响，从而确定消费者的需 求方向和心理嗜好。 产品研究的主要内容，主要包括产品生产、产品外观、产品 体系、产品类