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网络文化产业研究 (一)网络文化产业的概念? 文化产业是从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，以生产和经营?文化商品和文化服务为主要业务，以创造利润为核心，通过文化企业运作使文化?资源的文化价值转化为市场商业价值，同时以文化商品和服务的消费过程来实现?文化的社会传播。网络文?化产业以提供网络文化服务为主，严格来讲，是指基于网络平台进行文化内容的?生产、创造和传播的产业，是以网络技术为依托，以产业化的方式提供网络文化?产品和服务的行业。其中，“网络”、“文化”、“产业”三要素缺一不可。简?言之，网络文化产业就是以网络为平台，以网络文化为内容的文化产业。?由于对“网络平台”的认识和理解存在着差异，“网络文化产业”这一概念?也就存在着狭义与广义之分。从狭义上讲，网络文化产业是指基于互联网络这一?平台从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。从广义上讲，网络文化产?业是以互联网络为主要依托，平台扩展至手机等通讯网络的文化产业。由此可见，?广义上的网络文化产业囊括了手机短信、彩信、彩铃等领域，范围更广。 文化产业的基本特征之一是其具有文化与经济的双重功能，是文化性与商品?性的集合体。具体到网络文化产业，它同样具有文化与经济的双重属性，与“网?络文化”、“网络经济”交叉关联，有着密切的联系。?网络文化产业作为网络产业与文化产业、信息产业与内容产业融合发展的产?物，其内涵与外延都还需要随着产业的持续发展不断地进行阐释、修正和丰富。 ?网络文化产业特点? 网络文化产业基于网络创造和传播快速发展起来。当今社会，物质生活高度?化和精神生活多样化成为人们的追求，和谐、创新和体验成为生活的新特点。网?络文化产业提供的产品和服务都是具有个性化的产品，恰好能够满足人们生活的?新需要，用户可以根据自己的爱好进行选择和订购。? 互联网的发展趋势是网络社会化，即网络真正形成一个社会，而不仅仅是一?种新媒体、新商务和新的交流方式。网络社会化最大的特征就是个人成为互联网?的主体。就现在来讲，个人主要是消费者，而未来个人是互联网真正的生产者;?现在个人主要是互联网的用户，而未来个人将成为互联网的主人。具体地说，未?来每一个人，除了在现实生活中的自己外，在网络上也有一个自己的代表，在网?络上能够体现自己的个性、思想以及其它各种信息，同时他人也可以随时与之沟?通交流。每一个人成为互联网的一个“节点”。因此概括地讲，网络社会化的核?心就是个人网络化。? 可以肯定的是，无论是网络社会化还是个人网络化，都给网络文化产业的发?展提供了无限商机。网络文化产业在这一时代得到了更大的繁荣和发展，继续朝?着个性化和网络化的方向前进。 ?开放性与高速性? 网络文化产业的这一特点，正是得益于其网络平台的开放、互动等特性。?互联网的开放性不仅在于任何一个终端都与全球相连，区域限制变成无关紧?要，网络活动空间因素的制约也降低到最小限度，更重要的还体现在:在网络上?所有人都是平等的，网络文化注重个性选择和个性创造;网上信息的透明性，打?破了传统“金字塔”式的社会管理结构，提高了人们的社会自治能力，从而促使?社会权力的分化;网络进一步冲淡了空间距离造成的地域聚居群体观念。? 所有这一切，都促成普遍主义的全球文化的形成，使网络文化产业具有了开? 放型产业的特征，加大了各国经济的开放程度，加强了各国经济的相互依存关系，?促进了经济全球化的进程，从而在根本上改变人类的生存状态及经济活动方式。?网络文化产业的这一特点还表现在，产业的发展突破了时间因素的制约，它?可以每天24小时运转，是一种全天候的经济。例如，网络金融业、网络证券业等，?不受上下班时间的限制，这些行业可以随时随地为人们提供服务。? 在当代信息社会，互联网已经成为全球相连的电子网络。其传递速度之快，?己超越了地球上的时空概念;其覆盖范围之广，已遍及全球各个角落，并在以惊?人的速度连接千家万户。通过互联网，可以光速传输信息，及时收集、处理和利?用大量的信息，经济节奏大大加快，经济周期缩短，竞争越来越表现为时间的竞?争。因此，网络文化产业也是速度型产业。? 建立在知识资源基础上的网络文化产业，与依赖短缺自然资源的工业相比，?又是可持续发展的产业。如网络软件业，不仅可节省大量的自然资源，而且为人?类创造财富开辟了新的渠道。 ?低投入高产出的财富积玻效应? 网络文化产业既属于一种文化内容产业，也属于一种互联网经济，它可以在?很短时间里回收投资，创造高价值。网络文化的特点在于其共享性，产品可以同?时转让给无数用户同时使用，其成本是一定的，但产出却可以是相当可观的。。? 网络游戏泛滥，网游公司缺乏社会责任，青少年网络成瘾现象、网络受