梅花网-中国移动音乐市场的商业模式观察.pdfVIP

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2017-09-11 发布于北京
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中国移动音乐市场商业模式观察 •中国移动音乐市场发展现状 1 2 •中国移动音乐平台商业模式发展近况目录 3 •中国移动音乐平台网络及社媒传播反馈 CONTENTS 4 •中国移动音乐平台综合评定 5 •中国移动音乐平台商业模式发展趋势分析中国移动音乐市场发展现状中国移动音乐市场规模稳步上涨  2010年中国移动音乐的市场规模为20.1亿元，2011年增长至24.7亿元，环比上涨22.9%;2012年为27.2亿元，环比上涨10.1% ；2013年市场规模达到31.2亿元，环比上涨14.7% ；2014年达到38.4亿元，环比上涨23.1%。按此增长趋势，预计2015年移动音乐市场规模将达到45.3亿元，而 2016年规模将进一步增长至52.6亿元。 2010-2016年中国移动音乐市场规模单位：亿元 60 22.9% 23.1% 52.6 45.3 38.4 18.0% 40 14.7% 16.0% 31.2 27.2 24.7 10.1% 20.1 20 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015e 2016e 市场规模（亿元人民币）增长率（% ）数据来源：速途研究院大环境趋好带动用户规模上行  2015年上半年每个月音乐活跃用户波动不大，随着2季度版权环境好转，6月用户呈现稳定上升的趋势。目前来看，由于国内移动智能终端的不断普及，通过手机听音乐已经成为部分用户的一种习惯；而鉴于移动端目前支付方式开始变