2015年度第一季度洗护发产品广告投放分析.pdfVIP

Research Report 研究报告 Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd 尼尔森网联媒介数据有限公司 洗护发产品广告投放分析 前言： 作为在化妆品行业中产量、销售量基数巨大的洗发护发产品，从全国范围内的销售业绩 看，2015 年洗护发产品销售额仍保持较快增长。随着国民经济的发展和城市化步伐的加快, 居民在个人养护方面也更加注重品质和回归绿色健康的理念，这也将带动我国洗发水消费市 场需求进一步细分、个性化。 目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，目前国内 洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝 与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、德 国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂 花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。 化妆品行业广告市场规模 随着中国经济发展、城镇化水平提高、人均收入和消费能力不断提升，近十年来欧美 化妆品大牌对中国市场持续培育，国内化妆品行业在过去5 年始终保持两位数的快速增长。 根据统计，全球化妆品行业2014 年销售额4544 亿美元，09-14 年CAGR （复合年均增长 率：在此指某一特定时期内的年度增长率）为4.9%，而中国化妆品行业09-14 年CAGR 达 到13.2%，市场规模达到2690 亿元，预计未来五年仍然能保持11.5%左右的复合增速。从 化妆品消费增速来看，中国一枝独秀，过去五年CAGR=13.2%，超越日本成为全球第二大 化妆品消费国。印度和韩国紧随其后，过去五年CAGR 分别为11.7% 和11.5%。较快的经 济发展速度、城镇人口增长以及收入增长是这些化妆品快速发展的国家和地区的共同特点。 而随着城镇化率的提升、人口结构的变化、收入水平的提升以及化妆品使用习惯的培育，我 Copyright © 2013 Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd. Confidential and proprietary 们认为国内化妆品行业仍然处于快速增长期。 从一季度来看，15 年化妆品花费同比有所下降（图一）。受整个大环境影响，在中国全 媒体广告市场的行业投放中，15 年同比下降6.1% 。但相比于整个广告市场投放情况，化妆 品行业异军突起。电视仍是化妆品行业的首选媒体，但平面媒体的投放幅度有所上升。洗发、 面部护理和牙膏是子小类中投放花费最多的。 图一 化妆品/个人卫生用品（2014.1-2015.3 ）全媒体广告投放趋势 单位：千元 11,605,017 11,222,670 11,194,392 11,587,203 11,449,021 10,434,270 10,467,609 9,524,556 8,888,232 9,621,974 8,293,802 8,090,204 8,134,644 5,809,586 数据来源：尼尔森网联AIS 全媒体广告监测，电视、平面、广播、互联网 图二 中国全媒体广告市场大类投放 数据来源：尼尔森网联AIS 全媒体广告监