宽传播-分享会：企业更换logo的原因、效果与代价.pdfVIP

换logo的几个原因 过时了 丑 不符合企业理念 企业换领导 就是想换 我的观点 尽量不换 大多没必要 换要有延续 新标由“V 、A 、N、K、E”五个英文字母组成，从2015年5月1 日起正式启用。万科方面称，采用无图形、中英文字为主的设计，主要 是与国际主流设计接轨，体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑 的姿态贴近客户。据透露，新标设计者韩家英。 值得注意的是，除了企业LOGO变身之外，万科的企业标语也从之前的“用建筑赞美生命”改为“赞美生命共筑城市”，这与万科“城 市配套服务商”的转型定位不谋而合。 美即面膜是中国著名的面膜品牌，2013年8月14 日，法国欧莱雅集团(L’Oreal) 以52亿人民币全面收购收购美即控股。 此次在欧莱雅主导下的新标志并未采取彻底推翻的做法，美即的两个英文字母缩写依然得以突出强化。不同的是， “mG”字母组合 变成了纯小写 “mg ”，原来较为纤细的字体，这次变得更粗，在视觉上更为显眼。另外，原标志中仅出现了 “美即”两个汉字，这 次则使用了 “美即面膜”。这一细节透露出欧莱雅集团对美即品牌未来的期待——专注面膜细分领域。 法国雅高（Accor ）酒店集团是欧洲第一、全球最大的酒店和旅业集团之一，旗下拥有超过3700家酒店，分别以“宜必思（Ibis）、索 菲特（Sofitel ）、铂尔曼（Pullman）和雅高（Accor ）等品牌经营。6月3 日，集团宣布企业名称从雅高（Accor ）更名为 “AccorHotels ”，并发布了新的企业标识和品牌形象，新形象由法国一家叫“W ”的公司设计。罗伯特·德劳内(Robert Delaunay 对于企业标识部分，把代表雅高的加拿大野生大雁形象放在中心Logo中间，颜色改为蜂蜜色，这只使大雁形象可以单独作为品牌标识 元素使用，比如可以作为应用程序的图标；字体方面，新品牌标识采用了更深蓝色的字体。 摩纳哥公国最大的电信运营商摩纳哥电信 （Monaco telecom ）公司宣布启用新Logo，新Logo更加突出摩纳哥国家特性，采用了摩纳哥 这个城市国家的国家颜色——红色。从对比看出，旧版标识的设计已经明显过时，公司表示，新Logo变得更具现代感和活力；新Logo 由数量众多的小菱形形状的小点围绕着中间的圆形，象征电信网络和提供更多创新的服务。 熊猫安全 （Panda Security ）软件公司是一家著名的西班牙软件公司，主要产品有杀毒软件，防火墙等软件产品。该公司成立于1990年， 目前是欧洲最大的安全软件厂商之一，除了杀毒软件，现在它还提供了其他计算机安全产品。今年2月份，该公司推出了由Saffron 品 牌顾问公司设计的新的企业形象。 新的品牌精神概括为 “simplexity （简化）”，这个词表达了 “熊猫”为用户把复杂的问题简单地解决。新的视觉系统用简单的形状 描绘熊猫形象、病毒和其他概念组成抽象的图标。Saffron Brand Consultants意在创作一个既直观又简单视觉形象。 加拿大移动运营商Fido 日前更新了品牌Logo，Fido是加拿大最大移动运营商罗杰斯无线通讯 （Rogers Wireless ）的子公司，3月份母公 司罗杰斯通信公司(Rogers Communications)才对企业标识进行了调整。 Fido对上一次换标是在2008年，当时由一个儿童涂鸦式的图案改为颜色更加鲜艳的黄色房子，近期Fido再次对 “狗屋”Logo进行进一 步的简化，字体也变得更加简洁。 5月13 日，全球顶级采暖设备提供商意大利依玛 （IMMERGAS）在京举办了 “意气风发i创未来”全新品牌标识启用及新品发布会。 在原有Logo的基础上，新品牌标识延续使用了IMMERGAS红，在单个字母上使用弧度设计，并且整 体上加入了3D的效果。这一设计 的改变，凸显了在移动互联时代，意大利依玛所迸发出的蓬勃活力以及其所蕴含的高科技因子。新Logo使用了显示力量与新古 典主 义风格的字体设计，彰显了意大利依玛可信赖的国际品牌形象。同时，意大利依玛的渠道商也将全部以统一形象为消费者提供更为 优质的产品与服务。 苏伊士环境集团 （Suez Environnement ）是全球水处理和废物管