任务3 公共关系策划.ppt

二、创造性思维品质的养成训练 （一）所需基本素质 知识素质 心理素质 创造素质 （二）创意思维训练的目标 扩展思维的宽度 开拓思维的尝试 加强思维的力度 （三）创造性思维品质 深刻性 灵活性 独创性 批判性 敏捷性 三、创造性思维训练的方法 （一）吉尔福特综合训练法 拓宽问题 解决问题 常打问号 快速联想和中止谈判 延长学习 列举属性 形成联系 尝试灵感 （二）联想系列创意设计训练方法 联想是创意思维的基础 联想的类型 接近 相似 对比 因果 强制 离奇 质疑 审美 方法 全方位信息存储 展开联想 独辟蹊径 精选优选，增值出新 增值联想，甄别取舍 （三）创造唯一的公共关系创意方法训练 寻找我的唯一 辩证我的唯一 开创我的唯一 占为我的唯一 张扬我的唯一 保卫我的唯一 超越我的唯一 拓展阅读 如何把一个苹果卖到一百万 案例分析 联合利华大型公益巡展活动 实训项目 公共关系策划训练 项目1 爱心捐赠活动策划 项目2 德芙巧克力情人节特别策划 项目3 创业策划 项目4 化妆品公司慈善活动策划 项目5 音响公司策划 项目6 公关知识竞赛活动策划 任务完成！！ * 明确概念：公共关系是什么？ * 1923年伯纳斯出版专著《公众舆论之凝结》， 1952年卡特利普出版教材《有效公共关系》。 * 1923年伯纳斯出版专著《公众舆论之凝结》， 1952年卡特利普出版教材《有效公共关系》。 第三，以量求质。即鼓励与会者尽可能多而广地提出设想，以大量的设想来保证质量较高的设想的存在。 第四，联想改善。即鼓励与会者积极进行智力互补，在增加自己提出设想的同时，注意思考如何把两个或更多的设想结合成另一个更完善的设想。 设计一种专用的电线清雪机 乘坐直升机去扫电线上的雪 用电热来化解冰雪 用振荡技术来清雪 按照这种会议规则，大家七嘴八舌地议论开来。 对于这种“坐飞机扫雪”的设想，大家心里尽管觉得滑稽可笑，但在会上也无人提出批评。 相反，有一工程师在百思不得其解时，听到用飞机扫雪的想法后，大脑突然受到冲击，一种简单可行且高效率的清雪方法冒了出来。他想，每当大雪过后，出动直升机沿积雪严重的电线飞行，依靠高速旋转的螺旋桨即可将电线上的积雪迅速扇落。 他马上提出“用直升机扇雪”的新设想，顿时又引起其他与会者的联想，有关用飞机除雪的主意一下子又多了七八条。不到一小时，与会的10名技术人员共提出90多条新设想。 会后，公司组织专家对设想进行论证。专家们认为设计专用清雪机，采用电热或电磁振荡等方法清除电线上的积雪，在技术上虽然可行，但研制费用大，周期长，一时难以见效。那种因“坐飞机扫雪”激发出来的几种设想，倒是一种大胆的新方案，如果可行，将是一种既简单又高效的好办法。 经过现场试验，发现用直升机扇雪真能奏效，一个久悬未决的难题，终于在头脑风暴会中得到了巧妙的解决。 随着工作的复杂性和涉及技术的多元化，单枪匹马式的冥思苦想将变得软弱无力，而“群起而攻之”的战术则显示出攻无不克的威力。 杭州高速交警用歼六发动机除雪——喷气吹雪车 军方很早就开始使用淘汰喷气发动机加装到解放卡车上用来给机场跑道除雪了 烤箱的故事 美国某公司决定在内部征集新型烤面包机的设计方案 有一位负责清洁的老太太问：有没有能抓老鼠的烤面包机？ 它们老是来吃烤面包机掉下的面包屑。 于是公司在新设计的烤箱最下层装上一个抽屉，用于收集掉下来的面包屑，产品一上市立即得到了广大用户的欢迎。 创意无处不在 可以留言的烤面包机 可翻转的烤面包机 透明的烤面包机 对中国人来说，对集思广益出智慧并不陌生， “三个臭皮匠，顶个诸葛亮” 。但如何调动积极性做法不一。 头脑风暴法规定了讨论应遵循的原则，对我们有很大的帮助。 公共关系创意策划思维的类型 1、发散思维与收敛思维 发散思维，又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式，它表现为思维视野广阔，思维呈现出多维发散状。如“一题多解”、“一事多写”、“一物多用”等方式，培养发散思维能力。 不少心理学家认为，发散思维是创造性思维的最主要的特点，是测定创造力的主要标志之一。 收敛思维，又称“聚合思维”、“求同思维”、“辐集思维”或“集中思维”。特点是使思维始终集中于同一方向，使思维条理化、简明化、逻辑化、规律化。 收敛思维与发散思维，如同“一个钱币的两面”，是对立的统一，具有互补性，不可偏废。 发散思维案例 1987年，我国在广西省南宁市召开了我国“创造学会”第一次学术研讨会。这次会议集中了全国许多