mine品牌规划3月16日.pptVIP

品牌规划背景 经过半个月的分析思考，以及前一次与寐方的交流，我们对MINE制定了一套完整的品牌规划方案。为此次提案我们做了以下准备工作： 年前的终端走访及06年3月7日与MINE目标消费者进行了深度座谈。 对“极简主义”、“简约主义”的设计渊源研究 对“简单生活”流行思潮的研究 对“时尚哲学”的研究 对布波族、中产、小资等社会阶层的研究 对国内外高端奢侈品牌广告的研究 寐产品研究 同类品牌分析 创建专属寐的品牌价值 品牌规划目的 创建品牌价值，建立品牌忠诚，保障企业长期、持续的稳步发展。 我们面临的挑战 长期以来，由于MINE并无明确的品牌规划，再加上在传播上投入较少，导致消费者在同类产品上的认知度明显低于其他品牌。甚至，MINE的会员对于MINE也不甚了解，对产品的品质、风格、终端的陈列以及所带来的联想成为吸引顾客的唯一手段。 建立品牌鲜明的个性 建立品牌与目标客户明确的价值利益连接，形成品牌认同 品牌规划模型 品牌核心 品牌文化的由来及发展历程 品 牌 形 象 化 文 牌 品 品 牌 历 史 牌 品 观 值 价 牌 品 品 性 个 牌 品 牌 利 别 识 益 品牌人格化后显示出的独特性 理念识别：品牌口号 视觉识别：品牌logo、终端设计规范 行为识别：导购及服务规范 产品属性、功能利益、情感利益、自我表现利益 依托于文化背景而形成的品牌价值主张 隐性 显性 显性 隐性 产品特点的挖掘 追求细节的完美 优良品质 精湛工艺 纱支密度、色牢度、光泽度、无拼接 崇尚自然 舒适健康 天然材料 纯棉、麻、真丝； 绿色染料 含蓄的高级感 色彩搭配的适用性 中性色彩 黑、白、米、灰的色彩识别 享受美的愉悦，个人品位的彰显 实用性 简约设计风格 构图及图案风格的自然简洁 心理利益满足 功能利益满足 特点提炼 产品描述 尊重人性的本质需要，摈弃一切多余的东西，以高品质的简约设计体现出一种机能美学，彰显出与众不同的品位和个性，需要定义自己的文化 优越 MINE 尊崇复古的一种新古典主义风格，华丽、富贵，用料考究，在注重品质的同时，以较繁杂的堆砌来彰显社会地位——显赫的贵族，强调“爱家”文化 较强 梦洁 涂鸦、波普等流行设计手法，色彩明快绚丽，变化丰富，重视张扬的外表而忽视事物的本质，是一种“伪时尚”，年轻、追随潮流的文化 不强 DOHIA 产品风格、审美标准、品牌文化 经济基础 同类品牌消费者分析 界定目标消费者 30—45岁都市高级白领，高学历有教养，见识面广，有较丰厚的经济收入。 消费者写真： 工作繁忙，压力大，可自主支配的时间少，渴望简单而有品质的生活，追求身心的舒适、惬意。 追求品牌且忠诚度高，有自己成熟的价值观念，不随大流，是时尚的引导者，是普通大众追随的对象。 理性而有辨别能力，注重商品本身的价值体验，从而获得精神上的满足。 他们是社会的一个阶层，不张扬，以一种低调的方式彰显自身的与众不同，从而区别于其他群族以体现一种优越感。 有强烈的个体归属感，在乎个人的感受，追求个人化和自由化的角色，渴望拥有属于自己的时间和空间，追求自我情感和自我满足。 简约主义的起源及发展???? ???? 简约主义源于20世纪初期的西方现代主义。欧洲现代主义建筑大师 Mies Vander Rohe的名言“Less? is? more”被认为是代表着简约主义的核心思想。简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果。 简约主义是由三个主要势力所形成，第一，是几位杰出的室内设计师（主要是英国JOHN Pawson与法国的Claudio Silverstein），在80年代中期违背当时的复古风潮，大胆的将简约空间呈现给大家。第二是艺术界中的极简美学。第三是一群当今知名的服饰设计师，其设计方向与前两者吻合。 ??? 90年代初期，简约主义开始融入室内设计领域。同时，家纺界也出现了简约主义风格：造型被简化，转而重视细节的做工及布料的质感。家纺与室内设计的吻合，使得简约主义由一个另类的风格进入设计主流，并成为一种国际流行的设计语言。 简约主义包涵一些永恒的价值观，如对材料的尊重，细部的精准及简化繁杂的设计元素等。它的唯美不只是西方现代主义的延伸，同时，也涵盖了东方的美学，所以此风格的包容度很高，这是简约主义盛行不衰的主要原因。 品牌文化历史 MINE秉承了简约主义的设计风格。 以黑白灰为识别，注入中性的色彩倾向，各种静谧元素的组合，是完全自由的，个性的品牌。强调大气、空灵的意境，带给人们一种高品位的创意现代的和谐之美