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广告创意与文案 广告创意与文案 （七） 广告创意与文案 第六章 广告文案构成要素与写作 第一节 广告文案的标题 第二节 广告口号 第三节 广告文案正文与随文 第四节 系列广告文案 广告创意与文案 教学目的与要求 通过本章的学习，能够： ※懂得广告文案的结构规律 ※掌握标题的功能与写法 ※掌握口号的功能、特征及写作原则、方法、技巧 ※正文、随文以及系列文案的写作技巧 广告创意与文案 第四节 系列广告文案 广告创意与文案 6-4-1 系列广告文案的本质及其特征 系列广告方案，是指系列广告中使用的，在标题、正文、 附文、句式、语调、节奏、词语类别等方面具有相对一致性的 一组（两篇以上）文案。 系列广告文案是系列广告的构成要素。系列广告指的是在 同一次广告运动中，基于同一创意概念创作的，用于同类媒体 的集中刊播，图像上大体一致、内容上相互联系、风格上保持 协调的一组（两篇以上）广告。 系列广告及其系列文案，从本质上说，是同一创意概念的 不同执行点子的具体表现。它们不仅形似，更重要的是创意核 心概念相同。 广告创意与文案 广告创意与文案 新闻，不晚报 新闻是阅读与被阅读， 一件事情发生了， 新闻是打动与被打动， 身上的每一根神经都开始兴奋。 新闻是公开与被公开， 从在电脑上编排完最后一个字， 新闻是新鲜的空气， 到把片子送到印厂， 新闻是呼吸的权力， 就注定我们总是比事件晚一步。 新闻是今天的过去， 新闻是瞬间的历史， 新闻是不能晚报的每一天！ 新闻是火热的文字， 新闻是高明的诉说， 新闻是焦，汽的主人， 新闻是公开的秘密。 新闻是生命的诞生， 新闻是诉说与被诉说， 晚报，不晚报（广告口号） 广告创意与文案 广告创意与文案 当它开始被我的目光审视， 它就不再是一条平凡的领带。 时尚，不晚报 我同意，我的眼光可以改造一切， 无论是她的一只手包， 还是一条无人问津的领带。 时尚是独自的占有，时尚是他人的匮乏， 时尚是过时的未来，时尚是超前的现在， 时尚是羡慕与被羡慕，时尚是学习与被学习， 时尚是领导与被领导，时尚是超越