广告设计版面编排.pptVIP

* * 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 * ADVERTISING DESIGN ADVERTISING　DESIGN 广告 专业 在当今社会里，人们与广告的联系日益密切。大到国家经济的发展，小到日常生活，都与广告在发生作用。人们衣食住行所需的消费，大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品与服务的信息；无论走到哪里，只要举目四望，都能见到广告的踪影。 广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，对于繁荣市场经济是必不可少的。 市场竞争是经济发展的强大动力。“竞争需要广告，广告推动竞争”。 而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。 对于广告，《辞海》的解释是：“向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行”。 对广告的定义为“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。 广告的定义 在平面广告设计中，版面的编排是很重要的,它使各种构成要素和谐 地出现在同一个版面上，互相衬托，互相呼应，把广告的内容强有力地传 达给受众，引起受众的注意和兴趣，达到销售商品或建立知名度的目的。 第一节 广告版面的编排原则 一、? 秩序 美的主要形式是秩序。一个杂乱无章的房间一经收拾，安排得井井有 条，也就变得整齐美观了。秩序由自然生成并存在于大至宇宙小至生物直 至原子和质子的世界中。因此说，整个世界都是被赋予秩序的世界。所谓 形式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造；也 由于置于无秩序状态而遭破坏。因此，也可以说美就是秩序，丑就是无秩 序。 第七章 广告设计 的版面编排 第七章 广告设计 的版面编排 二、? 整体 版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之 在整体中发挥各自的作用。整体是与局部相对应的，整体的统一性并不否 定局部的多样化，而只是要求局部服从、服务于整体。在整体的布局之下， 各个局部都有相对的独立地位。而局部与局部之间，其地位又各有差异， 次要的局部还要服从、服务于主要的局部，以突出重点。 第七章 广告设计 的版面编排 三、? 对称 对称是日常生活中常用的名词。在自然界，对称的现象很多，大多是 左右对称。不论其形态如何，若构成对称，就会令人产生一种秩序感。一 般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。 第七章 广告设计 的版面编排 四、 平衡 “平衡”又称“均衡”。是指在部分与部分的重量之间，两者由一个支点 支撑，达到力的对等状态，例如天平秤。对实物说来，“平衡”是指物体间实 际重量的对等关系。而在广告的版面上，“平衡”并不是实际重量的对等，而 是从视觉上对形象的轻重、大小、材质所作的判断，是主观感觉上的“对等”。 第七章 广告设计 的版面编排 五、韵律 韵律是艺术的一种基本表现形式。韵律原指诗歌的声韵和节律，它加 强了诗歌的音乐性和节奏性。这里所说的韵律是指韵律感，它反映了秩序 与协调的美。在版面编排上虽然没有诗歌所表现的那种听觉上的韵律，然 而依据视线的移动以及运动感，也能显示出韵律来。韵律，可借有规律性 的“反复”与“突变”而加以表现。 第七章 广告设计 的版面编排 六、? 对比 韵律不是简单的重复，而是对比双方的重复。前面提到的关于韵律的 例子都有这样的对比：夏天与冬天、白天与黑夜等。所有生动的现象都与 对比有关。这个基本的自然法则同样反映在我们的思想和美学观点上。对 比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。 （一）主次对比 第七章 广告设计 的版面编排 * * 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 * ADVERTISING DESIGN