国内洗发水品牌的格局及发展.pdfVIP

市场透视 !!! 国内洗发水品牌 与 的格局 发展 文 6 7 用肥皂 香皂洗头 到使用 蜂花 美加净 年又相继推出了 飘柔 和 潘婷 两大洗发水 从 ! # $% $% $%%* $ $ 奥妮 啤酒香波 从风行一时的 海飞丝 品牌 而且每个品牌又延伸出 个品种 令用惯了单 $ $ % ( +,- 飘柔 潘婷 到迅速窜红的 舒蕾 百年润 一品种洗发水的老百姓有了从容选择的空间 全球日化 $ % $ $ % ( 发 从宝洁的一支独秀到目前 拉芳 飘影 蒂 巨头联合利华旗下的 力士 夏士莲 以及日本花 $ $% $% $ % $ 花之秀 等民族品牌的百花齐放 不过才短短的 多年 王的 诗芬 凭借其雄厚实力 也紧随三剑客各占有一 $ ! $ 时间 中国洗发水市场已经迅速地从起步走向繁荣 席之地 ’ ( ! !2,$3’45,$ 洗发水市场的三个发展阶段 这阶段以国内品牌成熟壮大 国际品牌本土化为主 % 回顾历史 国内洗发水市场的总体发展基本上可以 要特征 世纪 年代后期 在宝洁神话似乎难以企 ( !* %* 分为三个阶段 及的时候 以丝宝 舒蕾 奥妮 皂角 为代表的国 ( $ % $ ! !#$%’()*+,$ 内新锐仝凭借终端等优势实现了对国际品牌封锁的突 世纪 年代前后 以 梦思 蜂花 美 破 令国内企业看到了国产品牌的希望 随后 以广州 ! # $% $% ( 加净 为代表的国产洗发品牌作为中国洗发水市场的开 好迪 拉芳 柏丽丝 雅倩 清逸 美王 $ $ % $ % $ % $ % 创者 把国人带出了用肥皂洗头的历史 然而此时的品 芦荟 霸王 丽涛 亮荘 索芙特