茅台酒的出名之道.pptVIP

茅台酒的出名之道 ——展览会 茅台的简介 中国贵州茅台酒是世界三大蒸馏名酒之一，是中国数以万计的白酒品牌中实现名酒评比五连冠的三个名白酒之一，是中国最早的四个名白酒之冠，因此她是中国白酒的代表，是中华民族的宝贵民族遗产，是中华民族的骄傲。茅台酒不但由于她独特的优秀品质为自己赢得了荣誉，而且为中国白酒的发展作出了卓越的贡献。贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一。1915年至今，茅台酒共获得15次国际金奖，连续五次蝉联中国国家名酒称号，与泸州老窖，杏花村汾酒并称我国三大名酒，是大曲酱香型白酒的鼻祖。它以本地优质糯高梁、小麦、水为原料，利用得天独厚的自然环境，采用科学独特的传统工艺精心酿制而成，末添加任何香气、香味物质，从生产、贮存到出厂历经五年以上。 2011年11月，对于茅台要向国际组织申报“奢侈品资格”的消息，茅台集团负责人对此予以否认。茅台酒不仅仅是一种产品或享誉全球的一个品牌，而是一种复杂的文化现象，一门内涵极为丰富的学问。 而这些都与其所参加的展销会息息相关。 茅台发展历史 历久弥新的“茅台文化”，是国酒茅台生命体中的“核心元素”。国酒茅台核心竞争力即由之所产生的影响、导向及推进、提升作用得以构成；贵州茅台酒享有的“国酒”地位，也因之而弥固弥坚。 ———初始及成长阶段。茅台酒在这个跨越两千来年的历史时空中。从被认知进入当时的主流社会视野到与社会经济“共生共荣”，“茅台酒文化”即已表现出蓬勃的生命力。 《贵州六百年经济史》就说道：仁怀的茅台村，大约在明万历年间即有酿酒作坊。清乾隆时期，开修赤水河，茅台地方地盐业兴隆，商贾云集，对酒的需求与日俱增，兴起了许多“烧房”。及至清道光年间，茅台酒已负盛名，远销云、贵、州、湘四省的广大地区。“酒冠黔人国，盐登赤虺河”，反映了茅台酒与当地社会经济和人文环境共生共荣、相得益彰的繁荣景象。 茅台参加的历届展览会与得奖情况 1915年以“贵州公署酒”获美国“巴拿马万国博览会”银奖。 1986年法国巴黎第十二届国际食品博览会金奖。 1989年首届北京国际博览会金奖。 1991年第二届北京国际博览会金奖。 1992年香港国际食品博览会最高金奖。 1992年日本东京第四届国际名酒博览会金奖。 1994年“飞天牌”、“五星奖”系列茅台酒获第五届亚太国际贸易博览会金奖。 1994年（美国）纪念巴拿马万国博览会80周年名酒品评会特别金奖第一名。 茅台与2010世博 早在上海申办世博会的时候，茅台就提供了全面赞助，并成为申办时的接待用酒，为申办成功作出了贡献。2009年5月4日，在上海，中国贵州茅台酒厂有限责任公司与上海世博会事务协调局正式签署协议，茅台集团正式成为中国2010年上海世博会白酒行业高级赞助商，茅台酒成为唯一指定白酒。世博会执委会常务副主任，中共上海市委常委、副市长杨雄率领诸多世博局高级官员出席签约仪式，世博会官方网站在显著位置向世界通报了这一信息。 ?种种迹象表明，2010年上海世博会对茅台的加盟，表现出了异乎寻常的重视。上海世博会执委会专职副主任钟燕群在致辞中表示，早在90多年前，茅台酒就已与世博会结缘，1915年巴拿马万国博览会上茅台酒一举夺冠，赢得了令全世界刮目相看的尊严和荣誉。希望茅台集团在成为上海世博会高级赞助商后，扮演好文化交流“友谊使者”这一角色，向世界展现和弘扬中国白酒文化，同时也为举办一届“成功、精彩、难忘”的世博会作出贡献。 茅台与2010世博 2010年4月28日，国酒茅台上海世博会特许商品推介暨新闻发布会在沪举行，上海市副市长胡延照、贵州省副省长谢庆生、十届全国人大常委陈士能等出席会议。 贵州茅台为本次世博会设计的81款特制纪念酒共分为四个系列：一是用50年茅台酒装瓶的世博中国馆限量纪念酒——“盛世中国世博珍藏酒”；二是以30年茅台酒装瓶的个性化国家馆限量纪念酒——“和平使者”；三是以15年茅台酒装瓶的个性化省区市馆限量纪念酒——“醉美中华”；四是公开面市的纪念酒——以特制茅台酒装瓶的世博喜酒。 盛世中国世博珍藏酒 “盛世中国世博珍藏酒”。此酒以中国文化元素为设计理念，用珍贵的黄花梨木刻为包装，寓意中华文化博大精深的历史传统。 “盛世中国”——茅台2010年世博会中国馆纪念酒”，精选茅台特酿，瓶身以中国国家馆的造型特点精心设计，“东方之冠、鼎盛中华、天下粮仓、富庶百姓”，东方之冠与中国红的完美结合，充分体现了中国文化的精神与气质。“盛世中国”纪念特酿，限量出品16000樽，极具典藏与纪念意义。 和平使者 “和平使者”瓶身设计以与会的45个国家馆的造型为灵感来源，体现出茅台文化与世界各国、各地区文化共荣共生、携手并进的美好期望。将4