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浅谈中国电影商业化进程中媚俗倾向作者简介：唐晓蓉（1988-）女，山东省威海市，兰大新闻与传播学院2011级硕士研究生，研究方向应用新闻学。 徐秋霞（1986-）女，河南省驻马店市，兰大新闻与传播学院2011级硕士研究生，研究方向广播电视学。 摘要：中国电影在商业化的进程中，越来越去迎合观众，其中不免掺杂着一定的媚俗倾向。本文将主要阐释分析中国电影商业化进程中媚俗化的表现，以及由此产生的各种问题，以及在当代文化背景下如何让电影规避媚俗化倾向的问题。 关键词：电影；商业化；媚俗 近年来，曾经风光无限的中国第五代导演，越来越让观众失望。2011年张艺谋本来想凭着《金陵十三衩》冲击奥斯卡，虽说在国内取得6.1亿的票房，但却梦破奥斯卡。回头看中国市场，有几亿票房的电影层出不穷，但是在国际上却鲜获大奖，同时电影中媚俗的倾向越来越明显，这不得不引起我们思考。 一、 概述中国电影的商业化进程 中国电影商业化进程与中国内在环境和外在变化是分不开的，当我们实行改革开放政策时，打开了自己的国门，这自然会影响中国电影行业的发展，由此电影行业也需要开辟出属于自己的一条产业化道路。近些年来，允许外来大片进入国内市场，对中国自身电影有冲击有带动，中国开始纷纷向美国大片效仿，走商业化进程道路。 中国电影商业气息越来越浓厚，高票房的电影也越来越多，但是。但在票房高速增长的同时，关于中国电影是否过度商业化的争论也层出不穷。贺岁档影片扎堆儿，铺天盖地的炒作噱头，大明星阵容，植入广告满天飞，粗糙、低俗和搞笑的剧情。到底有多少影片是值得一看或给人带来回味的呢。中国电影似乎在走上一条畸形商业化的道路。 二、 “媚俗化”概念界定 “媚 俗 ” 一 词 来 源 于 19 世 纪 的 德 文 词 汇“Kitsch”，意思是草率的拼凑，后被引申为花哨、低俗。通常指有意迎合流行口味和伤感情调的作品1。 媚俗从字面上理解就是讨好世俗，媚俗者指文化生产主体，媚俗是大众世俗社会权力意志的集体表达，显示了与精英集团判然有别的价值认同。在现场传播技术的支撑下和商业利益的诱导下，部分影视艺术作品迎合庸俗的低级审美趣味，过分追求感观刺激，甚至以暴力、色情等作为吸引受众眼球的主要武器，致使部分影视艺术作品格调低下，出现了明显的媚俗化倾向。 三、 传播手段多元化下的电影媚俗化表现 （一）电影作品缺乏深度 肤浅平面 电影媚俗化的突出表现是肤浅和平面化，为了一味的强调高票房，很多电影走向了极端“为世俗而世俗”。 世俗久了免不了媚俗。捕捉受众热衷的主题，编织受众爱看的情节，塑造受众认可的人物，添加讨好受众口味的噱头，呈现出的作品情节随意编造。张艺谋09年的作品《三枪拍案惊奇》，为了一味迎合受众的娱乐化需求，走搞笑路线，但是最后让观众的观感是低俗，庸俗，俗到家了，笑得不多，批评挺多。这样的商业片只为噱头而噱头，缺乏深度，肤浅平面，存在的价值实在是有待商榷。 （二）电影跟风严重 吴宇森在上海电影节上指出现在内地跟风的电影太多，流行什么就拍什么，很多人跟炒地皮一样，哪块地赚钱就买哪块地，觉得拍电影跟泡面一样简单！目前国产片数量多但质量低，缺乏有个性的电影。近些年来，在商业电影气息的带动下，一部商业火了，随后带来的跟风现象让人瞠目结舌。 《赵氏孤儿》后带动影视作品对于春秋战国题材的关注。随后而来的有孙红雷、吴镇宇主演的影片《战国》，还有同时表现“鸿门宴”故事的电影《鸿门宴》和《王的盛宴》。春秋战国时期英雄题材的电影固然会让人热血沸腾，让观众有期待，但是不能跟风拍电影，这样会让电影市场同质化严重，对观众而言审美也会疲劳，电影收获不到预想的效果。 （三）场面血腥暴力 观众喜欢看喜欢带有血腥场面的电影，无非是在电影中可以任意发挥想象，发泄情绪。而一些影片为了吸引观众，甚至拿血腥场面作为噱头，场面血腥程度令人咋舌，中国的电影并没有分级制，这样的场面对青少年的心灵会产生一定的冲击。比如《电锯惊魂》系类，场面血腥指数很高，让人看后都会心有余悸。这样的电影把血腥的场面作为卖点，作为噱头来争取受众的注意力，获得高票房，但是场面太血腥太暴力潜移默化中会给观众身心带来不良的影响。 四、 当代文化背景下如何让电影规避媚俗化倾向 （一）电影要弘扬“主旋律”，提倡“多样化” 当前是电影是大众化、商业化和艺术审美多元取向发展下的影视文化，电影应该弘扬“主旋律”，提倡多样化，主旋律值得是通过电影作品展示出来的我们民族精神、时代精神和普世人文精神。而在弘扬主旋律的同时应该要提倡多样化，多样化才能张扬艺术个性才能丰富影视艺术市场，才能满足不同层面的要求，才能有助于中国电影产业的发展。 （二）弘扬民族文化，关注共同情感