康佳联合百家TOP客户启动35周年生日大促.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 康佳联合百家TOP客户 启动35周年生日大促 来源于:天极网 第1页康佳联合百家TOP客户 启动35周年生日大促 5月6日，康佳举办了“新定义 新高度”为主题的35周年生日惠暨新超级电 视发布会，康佳全国百家TOP客户齐聚康佳新的办公点——康佳研发大厦，全国 联动、共同开启规模超前的彩电行业盛宴。 红五月 康佳35周年目标直指10亿 自2012年开始，每年的红5月，彩电市场就非康佳莫属：一年一度的康佳生 日惠席卷全国，超强的产品阵容，巨惠的促销力度，以及康佳几十年经营的渠 道共同发力，创造了一个又一个佳绩。2012年，康佳32周年厂庆ME TOO同步大 惠送，单周销售额2.7亿;2013年康佳33周年生日惠五天狂欢购，十天销售 10.6亿;2014年，活动二周奥维销售量占比分别为19.7%、24.3%，均排第一。 康佳35周年生日惠，更是力邀百家TOP客户，投入亿元庆生巨惠，发动10元 预约、K码享五重优惠活动：即凭K码消费10倍返(特价机除外);凭K码参与抢 K35生日机，55吋3535元(全国限量3.5万台);凭K码参与新超级电视大换购，旧 机可抵350元现金优惠;凭K码享4k爆款与易TV让利优惠活动;凭K码参与曲面、 OLED、75吋等高端产品5.21折起秒杀活动。 康佳全国3000多家店面，全国各级经销商联动，可谓是抢粮抢地盘忙、送 机送优惠狂;消费者也是每逢五月持币待购，力求在生日惠活动中寻得称心如意 产品。康佳生日惠俨然已成为行业重头大戏，康佳销售目标直指10亿元。 电商企稳后渠道发力 反手力搏三四线蓝海市场 进入2015年，依托电商渠道进军彩电的互联网企业与彩电制造企业竞争形 势趋于稳定，双方互有得失，势力范围形成犬牙交错的局面。 康佳多媒体事业部总经理曹士平认为，互联网企业，现在来看对彩电行业 未形成颠覆。互联网时代，让信息不对称被消除，渠道逐步缩短，传播成本低 ，用户反馈更加的便捷，产品的核心地位得到前所未有的强化，渠道也从单纯 的分销演变成完善的增值服务网络。 业内专家也指出，彩电属高关注度产品，消费者对品牌、服务的依赖度较 高;主流对购买人群对电视的“高关心度”特点支撑了彩电市场的专业性和渠道 的必要性。目前电商渠道和进入彩电行业的互联网企业，销售产品以低端为主 ，个别功能有独特之处，但对消费者刚需的调研较弱，在满足消费需求方面存 在不足;另一方面，因品牌认知的不足，服务响应的滞后等原因，使得电商和互 联网彩电企业的品牌溢价难以形成，可持续性发展乏力，占比不超过30%，开始 面临上升的天花板。 稳住阵脚后，康佳又将决战的目光转向渠道重建，在阵痛之后开始发力。 调研数据显示，作为尚未完全开垦的蓝海市场，国内三、四城市的家电市场规 模超过了8000亿元，尤其是彩电品类，县乡镇级市场以每年20%的增长速度仍会 持续4到5年。 卖高端 深订制 康佳和渠道伙伴的新方向 康佳深谙彩电渠道本质，一方面联手核心客户，特别在彩电蓝海的三四线 市场，推动大屏、智能和4k电视的普及，共同打造品牌堡垒。如35周年生日惠 活动中，就有凭K码享4K生日惊爆价，49吋生日惊爆价3635元，55吋生日惊爆价 4635元，65吋生日惊爆价8335元;十核高清易TV单台让利200元，凭K码享生日让 利价42吋仅2999元，50吋仅3999元，55吋仅4999元等举措，必将形成4K电视销 售爆款局面,和大屏超高清易TV的普及狂潮。 另一方面，康佳也通过互联网思维和信息技术推动渠道战略合作升级，共 同发展线上、线下网络，同时在产品订制、服务增值，物流和售后共享，甚至 融资合股等方面积极探索。如本轮生日惠限量珍藏机K35就是由渠道商参与产品 功能、外观和应用的订