影院排期探析.docxVIP

一、探析影院电影排片（一）2013 年贺岁档引爆电影市场2013 年的贺岁档可以说是卷起了中国电影圈的一场大的旋风，前期被看好的贺岁电影《一九四二》《王的盛宴》遭遇市场冷遇，票房也只是平平，仅依靠《少年派的奇幻漂流》保证了基本热度。2012 年12 月12 日，《泰囧》从贺岁档的阴霾中杀出重围，上映首天就收获不错票房，其排片率逐日提升，在全国20大城市的影院平均排片率达到50%左右，气势直逼中国电影票房冠军宝座《阿凡达》的排片率。12 月20 日，《泰囧》的排片率下调到30%左右，与新上映的《十二生肖》平分秋色，基本抢占全国影院60%的影厅和放映时间。直至1 月8 日，《一代宗师》上映，霸占了中国影院半个多月的《泰囧》排片率下调到20%左右，但对于一部上映已经这么久的电影来说，这样的数字仍不可思议。 ]2013 年贺岁档为我们制造了太多的惊喜，但同时我们也看到，由于影院排片的一些问题。第一，其余的贺岁影片以一种未战先死的状态逐渐销声匿迹，最典型的就是奥斯卡最佳影片《艺术家》在这样的排片状态下受到严重的挤压，让更多的人可以欣赏到如此精彩的影片。第二，由于前期排片过渡密集造成对市场的一定程度透支，元旦假期过后，多数影院单日票房下滑，影院进入到“喘息”阶段。（二）电影排片的概念随着电影体制改革的不断深化，电影市场化程度越来越高，人们逐渐习惯开始用电影票房、排片率来衡量电影的好坏，每天有专业网站及时统计公布全国大型城市影院的影片排片数据。在每年公映片数量不断提升和全国银幕数量有限的矛盾下，影片的排片率是反应影片成功的一个重要数据，即排片率越高预示着其票房表现越好，影院对影片的信心越大。除此之外，排片率也在一定程度上影响了影片的票房。所谓排片，“即按照影厅和时间段所制订的影片放映计划。切实有效的排片对影城运营至关重要。合理排片可以满足不同时段、不同喜好观众的观影需求，实现影院利益最大化。影片的排片率是如何反映和影响影票票房的呢？首先，假设一部影片抢占了全国影院一半以上的放映厅或是放映时间，对于观众来说可以更轻易的欣赏到该部影片，保证了观众不会流失。其次，一般影院的黄金时段是在晚上的18 点到21点，如影片排片在该时段，满足观众的观影时间要求，提升影片票房。简单来说，排片率越高表示影片占有的有限资源越多，而观众选择其他影片的余地也就越小，特别是在贺岁档或是国庆档等特殊档期，人们观影的欲望和需求是极大的，电影数量多，观影人数多但影院数量却有限，可以说影院安排哪些电影在哪些时段播出从一定程度上决定了影片票房数量。二、影院排片管理（一）动态排片的基本方法现行的影院排片主要是由影院内部人员如排片经理负责的，主要践行的是一种动态排片的方法，即影片首映当天，一般按照排片经理的个人经验对影片的质量、影片的宣传、受众的心理进行经验性的分析，排出首映当天的排片表。对于贺岁档期来说，由于大量影片扎堆上映，排片经理就按照经验将影片从导演、演员、宣传、制作几个方面进行评价，评出A、B 等等级，进行排片。一定程度上，这种单纯依靠个人经验的排片方式，就像是一场赌博，很容易造成部分影片“一日游”，也容易造成像《失恋33 天》这种首映排片严重不足的情况。动态排片要求按照一两天的实时票房对影片的排片进行积极调整，将原先认为强势影片的场次、时段分配给观众真正喜欢的影片。一般影片的排片率都是呈现逐步下滑的曲线模式，但也不排除一部分影片在累积口碑后厚积薄发，这时动态排片就显得尤其重要，如《少年派的奇幻漂流》，观众的热捧使其形势逐渐走高，大部分影院也将其排片率提升到31%，即使后期《一九四二》上映当天，《少年派的奇幻漂流》排片率下滑到18%，但第二天就迅速回弹到21%。由此我们可以看出，影院的动态排片就是完全按照市场角度考虑，哪部影片的票房好，上座率高，就安排更多的场次。（二）影片排片原则1、黄金场次重点排放好口碑高票房电影黄金场次一般是指节假日的13:00———17:00,19:00———21:00，工作日的黄金场次一般也都集中在晚上19:00 之后。黄金场次排映的电影应以市场反应良好的高票房电影为主，只有这样才能最大限度的满足观众的需求，提高影院的上座率和收益。2、根据影片类型合理安排放映时间动画电影的排映时段多在18:00 之前，因为其受众主要为少年儿童，通俗意义上的黄金时段对于普通儿童来说相对较晚。而恐怖电影又多安排在21:00 之后，更能够烘托出观影的气氛。传统黄金时段更适合播放喜剧片、爱情片或者是引进大片等，可以满足一般受众观影需求的影片。3、多影厅多影片错时播放，尽量满足观众随到随看要求影片排映要避免多影厅同一部电影同一时间开始播放，尽量保证在较短的时间内，可以安排尽量多的影片在不同影片错时播放，避免观众的流失，保证影院的正常运营。当上映影片较多时，科