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从《丑女贝蒂》看跨文化影视传播全球化融合摘要:哥伦比亚电视剧《丑女贝蒂》是有史以来在全球范围内传播最为广泛的影视剧之一。该剧先后在138个国家播出,收视率普遍超过50%。之后又有35个国家购买了其复制版权,创造出了各国带有浓厚本土化色彩的《丑女贝蒂》。本文将从传播学角度分析《丑女贝蒂》成功的原因,并将从文化输出和输入两方面透视《丑女贝蒂》对跨文化传播的双重意义,从而为各国文化在跨文化传播过程中成功保护本土文化并实现文化的和谐融合提供有益的思考。 关键词:丑女贝蒂 跨文化传播 全球化 文化融合 引言:全球范围内的“丑女贝蒂”热潮 《丑女贝蒂》是哥伦比亚RCN电视台拍摄的都市情景喜剧。影片讲述了容貌傻气、满口牙箍却极具才华的丑女孩贝蒂,在进入美女如云的时装公司后,不断遭到嘲弄甚至陷害,但最终凭借自己的才华和自信,完成了“乌鸦”到“凤凰”的跃变。电视剧播出后,取得了巨大的成功,收视率从播放初期的30%一路飙升至60%,仅在电视剧播放的第一个月中,广告收入就达5.8亿美元。据《丑女贝蒂》的剧作者菲尔南多,RCN电视台从这部电视剧中至少获利5000万美元。①该剧的巨大成功,挽救了当时濒临破产的RCN电台,也在社会上掀起了一股“贝蒂热”,带动了该国“贝蒂系列”产品的销售热潮。 与此同时,《丑女贝蒂》也在全球范围内连创收视佳绩。在美国、墨西哥、委内瑞拉、秘鲁、阿根廷和巴西等35个美洲国家热播期间,该剧曾以超过50%的高收视率独占鳌头。在我国,央视电视剧频道在2002年播出了此剧,播出的前4周,收视率以平均每周30%的速度一路攀升。②目前,《丑女贝蒂》已在全球138个国家和地区先后播出,所到之处,无不引发收视热潮。 在全球范围的播放狂欢之后,《丑女贝蒂》并没有就此销声匿迹,而是继续掀起了“翻拍”热潮。亚欧美各大洲多达35个国家的电视台争相模仿,纷纷拍摄本国的本土“丑女”。“本土丑女”将本国文化与原版《丑女贝蒂》结合,又造就了新一轮的“丑女”收视热潮。2006年,南美最有实力的墨西哥电视台翻拍的《丑女丽?》,一跃成为南美收视冠军,而其拍摄集数也由原计划的100集一加再加,最终拍摄了280集。而经过美国ABC电视台改编的《丑女贝蒂》,一经播出就收视傲人,随即风靡全球。该剧获得了美国第八届家庭电视剧奖最佳新剧奖,2007年11项艾美奖提名,并获得了金球奖最佳喜剧女主角以及最佳喜剧连续剧两大奖项。 《丑女贝蒂》在全球范围的播放和翻拍过程中,超越了国家、民族甚至宗教的界限,实现了该剧在全球传播中的文化融合,是近年来影响最为广泛的电视剧集之一。 《丑女贝蒂》成功的原因 各国的文化虽然各不相同,自成体系,但还是有很多共通性的,比如对真善美的追求和善恶价值观的认同。影视媒介的出现,使人类进入了视觉文化时代。更加易看、易懂的图像、影像等视觉内容逐渐成为我们文化生活的主要内容和形式。趋美避丑,乃人之本性。而视觉艺术的发展更将人类这一特质推向高峰。视觉上的“美与丑”成为判断一个人的最重要的标准,除此之外的品德、性情等则沦为外貌的二等附加。在这个依然是男权至上,男性掌握传媒主动的时代,女性的外貌得到了前所未有的关注,外貌对女性来说,从来没有如此重要过。当今的“美女经济”就是一个实实在在的佐证。媒体的导向使得女性对自身的外貌越来越苛求,也使得大众对女性的外貌越来越重视,甚至忽视了精神方面的追求。诚然,媒体在社会整合、维系社会的一体性中有重要的作用,可是整合社会并不等同于人物形象的同质化,几十年不变的美丽面孔总会引起人们的视觉疲劳。受众希望有更新鲜的面孔,而在当今视觉文化审美观束缚下不断追求美丽的女子,面对众多的生活压力,也希望得到解脱。 《丑女贝蒂》成功的原因正在于此,影片对“丑”的突破性诠释是对当今审美标准进行的一场巨大挑战,这种诠释如一股清风,吹到逐渐疲倦的全球视觉文化之中。贝蒂是丑的,却丑得不卑不亢,她用自己的真诚善良感动了人们,用才华迎来了事业的成功,同时也收获了爱情的硕果。它告诉人们,除了外貌外,女性的生活还有许多其他的惊喜和可能,没有美丽的外表也可以拥有精彩的人生。因此,不能不说《丑女贝蒂》为“女性标准”吹开了另一番天地,并最终得到了全球文化的认同。 《丑女贝蒂》成功的跨文化传播意义 《丑女贝蒂》的成功主要体现在全球跨文化传播的成功和全球各地大规模的翻拍、复制,无论是全球热播,还是全球“翻拍”,都意味着《丑女贝蒂》的故事及其所要表达阐释的文化内涵,在全球范围内得到了广泛认同及接受,甚至弹性地融入其他国家的文化之中。近年来,虽然屡有全球热映的影视佳剧,也常有影视剧被翻拍,但是还没有任何一部影视剧拥有《丑女贝蒂》如此大的复制规模。从这个角度来说,《丑女贝蒂》无疑是成功的,而它的成功,则蕴涵了巨大