拍拍淘宝当当网站对比分析.docVIP

拍拍、淘宝、当当网站对比分析报告 学号 姓名：刘志远 班级：物管三班 前言： 随着中国网络技术的发展以及网络覆盖面的延伸，网购在中国的发展让世界为之一震。在家里“逛商店”已然是人们生活中时髦的事和一大新的潮流。随着人们对网络购物接受度的提高，以及物流支付等配套服务更加完善，网络购物渗透率也随之有了较大提升。淘宝网、拍拍网、当当网等各类网购平台如雨后春笋般蓬勃发展。在此，我们将对淘宝网、拍拍网、当当网这三个网站从主题、风格、布局、功能、导航设计等方面进行对比分析。 1、主题 网站名称 拍拍网 淘宝网 当当网 主题 三个购物网站的主题都非常明显——“购物”，进入网站首页，顾客马上就会知道这是一个购物网站，开门见山，一目了然，主题鲜明，更容易使顾客接受。 表1、三个网站主题的比较 图1、拍拍网的主题 图2、淘宝网的主题 图3、当当网的主题 2、风格 网站名称 拍拍网  淘宝网  当当网   风格 拍拍网以红色为主色调，红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的颜色。红色容易引起人注意，也容易使人兴奋、激动，具有较佳的明视效果，更向顾客传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等含义的拍拍企业精神，塑造了一个昂扬向上的形象。拍拍网整体风格偏向活力与阳光。 淘宝网以橙色和蓝色为主色调，橙色是十分活泼的光辉色彩，是最暖的色彩，给人以华贵而温暖、兴奋而热烈的感觉，也是令人振奋的色彩。能给人有庄严、尊贵、神秘等感觉。而蓝色给人以沉稳的感觉，且具有沉静、博大、诚实的意象，同时还能够表现出淡雅、可靠等。蓝色朴实、不张扬，可以衬托活跃、具有较强扩张力的橙色。同时蓝色是冷色系，与暖色系的橙色对比度大，有很强的视觉冲击力，很容易感染浏览者的情绪。淘宝网的整体风格给人充满活力但又不失稳重、严谨、可靠。 当当网色彩比较杂乱，没有明显的主色调，整体上穿插红色、蓝色和绿色。红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的颜色。红色容易引起人注意，也容易使人兴奋、激动。蓝色给人以沉稳的感觉，且具有沉静、博大、诚实的意象，同时还能够表现出淡雅、可靠等。而绿色给人希望、活力、健康的意象。三种颜色的搭配张扬出当当网充满活力但又不失沉稳、可靠与希望、清爽的风格。 表2、三个网站风格的比较 整体上讲，拍拍网虽然色彩搭配上凸显出了自己的风格，但是红色的主色调容易造成浏览者的视觉疲劳；当当网三种色彩的搭配则是给人以一种凌乱的感觉，使人很难把握其风格；淘宝网的风格在三者中最好，采用蓝色和橙色两种色调的搭配，橙色的张扬与蓝色的淡雅相得益彰，使整个网站的风格提升了一个档次，给人以赏心悦目的感觉，更容易留住浏览者的眼球。 3、布局 网站名称 拍拍网 淘宝网 当当网  布局 拍拍网和淘宝网布局都是类似于“同”字布局，即整个页面布局类似“同”字，页面顶部是主导航栏，下面左右两侧是二级导航条、登录区、有哪些信誉好的足球投注网站区等，中间是主内容区在保留“同”字形的同时，在页面的下方增加一横条状的菜单或广告 功能 三个网站的功能大体上一致，都是构建一个交易平台，让买家和卖家能够在这个平台上自由的进行交易。 表4、三个网站功能的比较 三个购物网站都有会员功能，都为买家提供购物车功能，大大方便了买家；同时三家网站都依托于第三方支付平台，如拍拍网的财付通、淘宝网的支付宝，为买家的财产提供了保证；三家网站都有站内商品有哪些信誉好的足球投注网站，大大节省了浏览者的时间，三家网站也都有在线客服，随时解答浏览者的疑问。以上这些功能都为买家和卖家提供了很大的方便。 5、导航设计 网站名称 拍拍网 淘宝网 当当网  导航设计 拍拍网的主导航栏为白底黑字，简洁却又不失醒目。涵盖面比较广，能满足不同人的有哪些信誉好的足球投注网站需求。同时，在页面的左侧也有一个更为具体的导航栏，将鼠标放到相应的分类上去时，会弹出这个商品分类下的子级商品分类，商品齐全，便于浏览者找到自己想要的商品。同时在网站底部还有一个板块也是导航栏，使浏览者在浏览到底部后不用再拉到上面去，方便了浏览者。而且网站底部还有一个网站地图。可以说拍拍网的导航设计做