西北政法大学第三届市场营销大赛之比亚迪“秦”西安营销推广策划案.docVIP

西北政法大学第三届市场营销大赛之比亚迪“秦”西安营销推广策划案 比亚迪公司比亚迪“秦”西安市场营销策划案 目录 一、前言 .......................................................................................................................................... 2 二、策划目的 .................................................................................................................................. 2 三、 产品介绍 ................................................................................................................................ 2 （一）产品概述 ...................................................................................................................... 2 （二）产品特性 ...................................................................................................................... 2 四、营销环境分析 .......................................................................................................................... 3 （一）宏观环境分析 .............................................................................................................. 3 （二）中观环境分析 .............................................................................................................. 5 （三）微观环境分析 .............................................................................................................. 8 五、消费者分析 ............................................................................................ 错误！未定义书签。 （一）消费者认知分析 ........................................................................ 错误！未定义书签。 （二）消费者行为分析 ........................................................................ 错误！未定义书签。 （三）消费者心理分析 ........................................................................ 错误！未定义书签。 （四）消费消费总体特征 .................................................................... 错误！未定义书签。 六、 SWOT分析 ............................................................................................................................. 12 七、市场营销战略 ........................................................................................................................ 16 （