国际市场营销讲义-专题二.pptVIP

2007年 7．与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（ ） A．管理合同 B．合同制造 C．间接出口 D．特许经营 名词解释：27．间接出口 35．简述合资企业。 论述：38．选择国际市场进入方式应考虑哪些因素？ 2008年 3．在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是（） A．间接出口 B．直接出口 C．直接投资 D．许可贸易 25. 名词解释：差异型国际营销 29．简述直接出口方式的优点。 TFL CFL Roy Morgan VALUES SEGMENTS* *Developed with Colin Benjamin, The Horizon Network MindSet ? Colin Benjamin Intellectual Property Holdings P/l 成绩显著. 成功，极度的自我中心 and looking for a deal. 不错. 处于上升阶段，努力实现其百万梦想。 年轻而乐观。 正在努力学习或初入职场。 是未来的专业人士。 社会地位好。 高级经理，专业人士。 他们富有，受过良好教育。 传统的家庭生活，TFL CFL. 一般都是有先生，太太的“大家庭”。 CFL 家庭的小孩在家，而 TFL 家庭的主人已退休，小孩已经长大并离开了家。 A Fairer deal. 蓝领工人. 着眼于自身，他们年轻，就是为了今天和下一次聚会而活。 真正的保守主义。 处境良好且小心谨慎，他们快要老了/退休。 有基本的需求. 靠养老金生活。 新客戶： An Overview of Life Times Values: 組織 產品 營銷 客服 系統 人才 * 课程开始前，停留在此页。 * 1、麦当劳：I’m Loving It。全球广告活动 2、宝洁在不同国家调整自己的品牌 3、密集型国际营销：某些批发市场瞄准中东市场、俄罗斯市场等 * 全球采购部分设在中国 许可贸易是指技术出售者将其技术标的物的使用权通过许可证协议或合同的形式销售给技术接受方的一种贸易方式，是企业进入国际市场的一种简便的方法。许可证出售人可与国外市场上的许可证受领人达成协议，给予对方使用其制造工序、商标、专利、贸易机密和其他有价值项目的权利，同时收取专利使用费。我国近年已经出现面向国外制药公司的以许可证贸易（即技术的出口方将其技术的使用权通过许可证协议出售给进口方使用）及研发外包服务为主的中小型医药企业。上海医药集团获得罗氏制药授权生产达菲又进一步。上药集团副总裁黄彦正昨日透露，罗氏总部授权达菲的对象已经初定上药集团。而他也接到罗氏总部的邀请，将于下周奔赴瑞士总部，和罗氏方面洽谈授权生产达菲的具体细节，包括技术层面和法律层面。如果不出意外，上药方面将会很快得到罗氏总部的授权。 　　上药是2005年11月3日正式向罗氏总部发出书面申请的。罗氏方面也表示，11月底将从全球提出达菲授权申请的150家企业中，挑选8家公司进行初步交谈，以确定最后的授权名单。黄彦正表示，上药就是这8家企业之一。他进一步透露，提出申请后，罗氏总部方面陆续有信函过来，就生产技术方面进行商讨，此次前往瑞士，除了技术上的进一步接洽外，还将就授权法律上的专利一事进行商讨。 2005年3月29日，由法国雅高集团亚太区执行董事艾森柏及广东省机场管理集团公司副总裁刘子静共同签署协议，广东省机场管理集团公司委任法国雅高酒店集团为其管理位于广州新建国际机场内的独家酒店。随着广州诺富特白云机场大酒店的加入，法国雅高集团在中国的酒店网络将于2006年底扩充至分别以索菲特、诺富特、世纪及宜必思为品牌管理的40间酒店网络。 　　法国雅高酒店集团简介： 　　雅高在欧洲处于业界主导地位,在140个国家有150,000名雇员,是全球最大的酒店、旅游及企业服务集团之一,主要从事两项国际业务: 　　- 酒店:分布于90个国家的近4,000家酒店(462,000)间客房、旅行社、餐厅及赌场。 　　- 企业服务:服务于公司及公共机构,每天在34个国家有1,400万人共享雅高设计及管理的广泛服务(餐券、看护、费用管理、社会服务、奖励活动等。) * 海尔2004年1016亿人民币的营业收入就可发现，其海外收入不过10亿美元，也就是国际市场对海尔的支持不过8%左右。特别是相对于海尔这样一个中国企业国际化的领军者来说，至少应该有50%以上的营业收入来自国际市场。显然，海尔的国际化程度依然有待提高。????美国是海尔国际化一个最重要的“桥头堡”。张瑞敏认为，能在素以艰难著称的美国市场上占据一席之地，等于向其他市场发出了一个强有力的信号：海尔已是世界上最具竞争力的家电厂商之一。这样，海尔可以凭借在美国的品牌，更加轻易地打入世界其他国家的市场。 可以节省运输费用和运