媒体新常态中传统主流媒体的舆论引导.PDFVIP

媒体新常态中传统主流媒体的舆论引导 媒体新常态中传统主流媒体的舆论引导 邢丽梅 顾理平 内容提要 媒体新常态中，大数据的介入改变了媒体传播方式和用户接收习惯，尤其 是社交媒体的快速发展，极大的拓展了人们获取信息的渠道。主流媒体应顺应时代的需 要，充分利用大数据带给信息业，尤其是传媒业的有利机遇，将大数据应用于媒体传播活动 中，发挥主流媒体的价值舆论引导作用。在大数据新闻传播变革中，加强与新媒体的深度 融合，在深度报道和评论报道中扩大权威媒体的传播力，利用数据新闻带给受众的详实、准 确、直观的信息，为社会做好信息真实传达、信息预测和事件预警服务工作。 关键词 大数据 媒体融合 主流媒体 舆论引导 邢丽梅，江苏常州工学院教育与人文学院副教授 213022 顾理平，南京师范大学新闻与传播学院教授 210097 社交媒体的迅猛发展以及大数据在媒体传播中的广泛运用，极大地改变了媒体的信息生产和传 播的方式，同时也深刻地改变着媒体的格局和舆论生态环境，构建成媒体前所未有的新常态。而在 这种媒体新常态中大数据和媒体的深度融合是最重要的表现方式。浙江大学邵培仁教授认为，“媒 介角色冲突主要体现在媒体事业性与经济性、行政性与独立性、政府喉舌与公众代表、全球化与本土 [1] 化之中。新媒体语境下，媒介作为政府喉舌与公众代表的角色冲突愈加明显”。传统媒体作为主流 媒体在舆论传播中面临极大的挑战，只有坚持遵循新闻传播规律，强化大数据在传播中的地位和作 用，用互联网+思维方式，完成传统媒体和新媒体的优势互补、深度融合、共同发展，才能奠定主流媒 体的舆论牵引地位。 2013年被国外媒体和众多专家称为“大数据元年”。大数据对传统媒体和新媒体都产生着广泛 而又深远的影响。大数据的一个重要特点是可以实现新闻兴趣化的传播。2014年1月30日，农历大 本文为江苏省教育科学“十二五”规化课题一般项目（课题编号：T-C/2013/005）、江苏省常州工学院2014年度科研 基金项目（课题编号：E3-6701-14-040）阶段性成果。 [1]李春雷、陈瑞华：《演变、转向与趋势:新媒体时代下的中国传播学研究——中国传播学会2014年年会暨新世纪 的中国传播学学术研讨会综述》，〔北京〕《现代传播》2014年第6期。 - 268 - 江苏社会科学2015年第6期 新闻传播学研究 年三十，中央电视台《新闻联播》节目炫了一把大数据带来的震撼：首次采用百度地图定位大数据、百 度指数来解读春运。央视大数据兴趣化传播的华丽的亮相后，数据新闻在各媒体中纷纷跟进，由此 开启了媒体新常态中的数据化传播新模式。2015年数据新闻成为新闻传播中占重要地位新闻源，人 们开始习惯信任数据新闻，并享受数据新闻带给我们的一切，大数据带给我们的社会变革已悄悄改 变了我们的生活。 “大数据”概念最早源于80年代，但真正火爆是在2011年5月麦肯锡全球研究所发表的专门研究 报告《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》。2012年3月22 日，奥巴马宣布美国政府五大部门 投资2亿美元启动大数据研究和发展计划，由此将“大数据”一词推向一个时代热词。“大数据’（Big Data）这一概念，首先是指信息或数据量的巨大。数据的单位，已经从G和T发展到P、E、Z、Y等为计 量单位。计算机中存储信息的基本单位是字节（Byte）。一个西文字符用一个字节存储，一个汉字需 要两个字节存储。其他单位及其相互间的关系分别为：1K=1024Byte, 1M=1024K,1G=1024M,1T= [1] 1024G,1P=1024T，1E=1024P,1Z=1024E，1Y=1024Z”。在大数据时代，数据成为重要的社会资源和生 产资料，通过分析、挖掘数据可以获得新的知识，可以创造价值，宏观的社会治理和微观的个人日常 生活都需要用先进技术处理庞大的数据。谁拥有数据、掌握数据、主导数据并加以整合应用，谁就在 社会进步中占据着领先地位。在这样的背景下，以报纸和电视为代表