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从慈善捐赠到生态公益战略 太阳雨品牌公益力 2010年4月18日，太阳雨营销总经理陈荣华应邀出席世博生命阳光馆爱心表彰仪式，爱心大使濮存昕、解晓东共同为太阳雨颁发了爱心企业证书，太阳雨太阳能正式成为2010年上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴。 从慈善捐赠到残奥助威团独家合作伙伴与国家级的太阳雨公益慈善基金，再到世博生命阳光馆爱心合作伙伴，太阳雨不仅仅是在新能源行业最关注公益的企业，在整个中国企业界，其公益理念与实践都是先进的，而对公益事业的关注，给太阳雨的发展带来了宽松的环境与源源不断的动力。 太阳雨对公益的认识与实践也是一个逐渐发展的过程，作为太阳雨的品牌营销战略合作伙伴，智诚灵动营销策划机构参和了整个过程。这是一个从慈善到公益战略的转变过程，也是企业快速发展的涅?过程。 太阳雨的生态公益战略 4月18日上午，太阳雨营销总经理陈荣华再次因为参和公益事业站在镁光灯下，和以往所不同的是，面对来自全国的媒体记者，陈荣华首次提出并阐述了太阳雨的“生态公益”理念。他说，作为从事环保产业的世界级品牌，太阳雨对公益的关注，不再是简单的捐赠与救助，而是更多地关注与投入到能够促进环境可持续发展、促进人类可持续发展的项目上面。同时，他呼吁在城市发展过程中，要更关注人和环境的与谐发展，关爱生命与生活的可持续；提升清洁能源利用率，降低对“化石能源”的依赖程度，让人类得到发展的同时，照顾到城市的发展和环境的与谐，真正做到“城市让生活更美好”。 这是中国企业界第一次鲜明提出生态公益的理念。对于太阳雨集团来说，生态公益战略的提出，也标志了这个快速发展的企业，在公益战略上的成熟。 太阳雨是一家以太阳能热利用为主营业务的环保产业集团，现阶段的主业是生产并销售太阳能热水器，在短短的10年中，这家企业由行业中不为人知的小企业，快速发展壮大，成为行业典型的黑马企业。2009年10月，其年产第100万台太阳能热水器产品的下线，成为这个企业发展的重要里程碑，在这一天，这个当年的小企业，已经站在了中国太阳能热水器行业产销量第一的宝座上。 佛家说，常做财布施的人得财富。太阳雨的快速发展，和其一贯的对公益慈善事业的投入有很大关系。 太阳雨品牌的公益基因 2009年，中国慈善排行榜办公室发布了中国企业2008年度的慈善捐赠榜单，销售额与产值在国内绝对不会进入前10000家的太阳雨集团，却排在了慈善捐赠排行榜的第315位，当年太阳雨的捐赠数字是902.45万元。 太阳雨是整个新能源行业最关注公益慈善的企业。在太阳雨还是很小的企业时，就一直在进行各种捐赠，无论是对敬老院，还是对贫困大学生，再或者是对于国防建设。太阳雨为什么会这么热衷于慈善公益事业呢？也许可以从太阳雨董事长徐新建一次面对媒体记者时的谈话中得到答案，他说：“为什么要做慈善与公益啊？因为做这些事情我心里踏实。做了慈善，受到帮助的人笑在脸上，而我们笑在心里。企业发展了，对社会的回报是必须的。” 从企业品牌建设的角度上来说，一个企业从事公益慈善事业，是需要有根基的。这个根基就是品牌的公益基因，对于太阳雨来说，其公益基因最为坚实：其一是有一位乐善好施的董事长，其二就是“太阳雨”这三个字。 认识徐新建的人，都说他是一个好人，是一个善良的人。从小在农场长大的他，深受军人父亲与下乡知青的影响，从小就坚定要做个好人，“看到了不去帮，我自己心里都过意不去”，这是徐常说的话。随着企业的发展，徐新建的好人好事成为了企业层面的大事。每年企业的慈善捐赠都在数百万元，并获得了多项社会荣誉。尤其让人感动的是，2008年5.12汶川大地震后不到一周，他就不顾企业高管们的反对，毅然带领一支救援队，拉着几车救援物质，奔赴四川灾区。“在这样的大事件下，我如果不去灾区，我都不会原谅自己。”事后，他这样与我们说。一个善良的企业创始人，决定了这个企业纯真的公益基因。 “太阳雨”品牌的这三个字，也具备非常好的公益基因。“太阳温暖大地，雨水滋润心田”，2008年5月6日在太阳雨独家赞助的残奥助威团新闻发布会上，凤凰卫视著名主持人许戈辉如是说。在品牌的发展中，我们深刻洞察了太阳雨品牌的公益基因，并不断强化其在公益事业上的竞争力，形成和行业其他品牌强有力的区隔。 太阳雨的公益实践 太阳雨的发展过程，是一个不断进行公益实践的过程：捐资百万开展抗击非典、向敬老院捐赠太阳能热水器、资助贫困大学生、赞助全国第十届运动会、赞助世界旅游日、在连云港灌云高级中学设立中学扶贫基金、在北京大学设立奖学金、在淮海工学院设立太阳雨创新创业奖学金…… 2008年，全球瞩目的奥运在北京举行，奥运之后举办的残奥会，残疾人运动员拼搏的奋斗精神更是让人敬佩。太阳雨独家支持了残奥助威团，成为残奥助威团全程独家合作伙伴。2008年5月6日，活动启动仪式在人民大会堂举行，来自残奥组委、中国残联、国家级媒体