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时代变了――从三网融合到中9运营2008年，对于卫星电视行业，是一个非常重要的年份，这不仅是因为中星9号直播卫星将在奥运前开播，更重要的是，当时几件不为人关注的“小事情”，已经拉开了卫星电视行业前所未有的变革大幕。 2008年3月底，国内一家知名的生产卫星接收机的厂家突然宣布停产，一夜之间消失得无影无踪。该公司上至总经理，下至业务员，手机、电话全部停机，厂房、设备全部悄无声息地被处理掉。这家公司曾在市场上取得过辉煌的业绩，有些地区甚至拿下近半市场份额。就是这样一个业绩非常好的公司，却突然蒸发掉。这事疑云纷纷，这里边是否存在着很大的产业问题，我们不得而知。 随后，市场上又出现了新的传闻：直播星开播后中星6B和鑫诺3号加密。鑫诺3号现在已经为中星6A所替代，都是C波段信号，接收的时候需要使用大锅，传送的是中央台和各省卫视的节目，免费播出，在广大农村地区，广电总局承认的用户就达2000万，实际上高达四五千万。传闻会声会影：“必威体育精装版文件：凡是在中星9号上播出的节目，中星6B和鑫诺3号上都会加密播出，届时上面不会有太多的免费节目！”但是传闻很快就被大家所遗忘。这也是一个蹊跷的事情，难道是空穴来风？ 但是将这两件事情联系在一起考虑，我们就会恍然大悟，我们不得不佩服那家一夜之间蒸发公司老总的智慧。也许是通过特殊的渠道获得了信息，但是其他规模相当的大公司，当时都满怀憧憬地生产着免费机，甚至憧憬着直播机诱人的大蛋糕，如果真有内部信息，不会仅仅他一人能够得到，其他公司也会有所反馈。因此，我们只能判断，这位老总敏锐地嗅到了一些旁人无法察觉的信息。虽然是那些细微变化让这位老总彻底放弃卫星电视行业，放弃数以亿计的市场份额，也行当时他一定判断：中国卫星电视行业已经走到了尽头，这个行业没有做下去的价值了，时代变了，一个时代就要结束了。 据说，那位老总退出卫星接收机市场的时候，净获利2亿元，得以全身而退。如今这位老总，一边潇洒地玩着游艇，一边在深圳生产着高清播放机，甚至还有传闻说仍在做免费卫星接收机，但是绝对不再碰触国内市场，完全做出口生意。而他当初的竞争对手们，有的亏损上亿，难以自拔；有的为了摆脱亏损，偷偷摸摸生产着山寨机；有的甚至不惜铤而走险生产数字有线共享机顶盒、非法的卫星共享机顶盒。目前，可以确定的消息是，中星9号直播卫星将投入商业运营，中9一代信号面临关闭，山寨机彻底销声匿迹。而中星6B信号也将加密传输，大锅也将失去市场。我们可以断定，这位老总当初就是敏锐地嗅到了这些旁人不易察觉的信息，才得以全身而退，投入到全新的事业和人生中。 只是推测：直播星大锅加密 一盘棋 05/06已经确定加密 可以确定的是，那位携两亿多元净利全身而退的老总，在决定干净利落地抽身而去时，已经看出来直播卫星和大锅加密是一盘棋，大锅加密确定无疑。也许有人对此存疑，认为那家公司在经营上出了问题。试想，一个能干净利落提走2亿元现金的公司，会存在经营上的问题吗？这家公司当时在卫星接收机市场上绝对处于三甲的位置。从短期的三五年看，这个公司即使不抽身而去，也不会遇到什么大问题。有业内人士甚至认为，如果当时不退出，虽然经历了山寨机升级一系列冲击，运作好的话，这三年还可以多赚上亿元。那么为什么还要退出呢？其实，更深层的原因就在于这个行业的前景，绝不是一般的黯淡和风险，而是像手机冲击下的传呼或者固话业务那样，面临衰亡的厄运，否则一个运作良好的公司是不会放弃上亿元的前景的。 不谋全局者，不足以谋一域；不谋万世者，不足以谋一时。前文提到的那位老总离开卫星市场，短时间看有一些损失，但是同时也寻找到了新的机遇，目前这位老总又新创办了一家生产高清播放机的企业，据说在淘宝上销售的很不错。 同卫星电视市场比起来，高清播放机完全走出了灰色地带，是完全合法的产品，对于生产和经销者而言，也不需要许可证。而高清也有着广阔的市场前景，消费人群也相对农村市场高端，尽管竞争激烈，但是市场份额要比卫星电视大。假定目前卫星电视市场每年还有1000万套的容量，以目前的价格，不会超过20亿元，对于卫星接收机部分，不会超过10亿元，实际市场规模可能还没有这么大。再来看看高清播放机市场，据从淘宝内部获得的数据，目前每天仅在淘宝上的交易额，就有800万元左右，全年就超过20亿元，如果加上其他渠道的经营额，远超过卫星接收机的市场规模。 再回到我们的话题上，为什么说直播卫星和大锅加密是一盘棋呢？又凭什么推测2005或06已经确定大锅要加密了呢？促成广电作出这个决定因素，还要从IPTV谈起。 现实：网络异军突起 有线行业面临生存危机 广电行业和电信行业本是井水不犯河水的两个部门，广电部门负责向公众提供单向的信息传播和娱乐节目，而电信负责为个人信息传递和沟通提供桥梁，