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全球卫视直播市场现状及趋势预测美国著名电信市场调查与咨询机构北方天空研究公司(NSR)经过10年跟踪调研,于2009年10月发布了第二版《全球卫视直接到户(DTH)市场――2008-2018年各地区DTH增长潜力评估》报告。该报告将全球卫视直播市场分成10个地区,分别按用户、流失率与渗透率、频道、收入、平均收入等6项指标评估了全球卫视直播市场的增长趋势。值得一提的是,该调查报告肯定未包括中国市场,更不会将中国大陆大约4000万的山寨锅接收机统计在内,而且报告中预测到2018年全球DTH市场收费用户将会达到饱和,大约为2亿户。这一预测也可能未考虑到中国市场的巨大潜力。现将该报告的摘要编译如下。 全球10个地区DTH市场分析 截至2008年底,全球共有99个直接到户(DTH)卫视直播平台或运营商,共有付费用户1.14亿,播出电视频道超过1.38万,收视费收入超过650亿美元。目前各运营商通常向用户提供基本服务、高清电视(HD)、数字硬盘录像(DVR)、视频点播(VOD)和以前从未有过的三合一服务,运营商每月从这些服务中获得平均收入为每户47.75美元。 直接到户的卫视直播业务为全球数以亿计家庭提供了自主选择运营商、自主选择节目内容和自主控制收视方式的三大优势。但如果将DTH看作是潜力无穷的一个巨大的全球市场,那么未免有点过于简单化了。世界各国不同语言、不同生活方式、不同文化和不同宗教信仰造成了每一个国家或地区DTH市场的千差万别。如果将上述因素考虑进去,那么全球DTH市场的“用户、频道和收入”的总和就不是10个地区三大指标简单的累加之和。因此,每个地区的DTH市场都有其独特的发展动力,它超越了机顶盒销售经济、付费电视家庭渗透率和影响电视在大众文化中作用的政策法规的范畴。 北美、欧洲和东亚是DTH强劲的市场,而南亚、东南亚、非洲撒哈拉以南、拉丁美洲地区却是DTH快速成长中的市场。在北美等成熟的市场中,竞争催生了各种创新服务,深刻影响着从内容本土化到各种套餐服务的一切事情。这些由竞争催生的创新服务包括:内容个性化、按需点播服务和互联网接入等。而在新兴的市场,如南亚、中东以及部分中欧等地区仍然需要通过重组并购发展壮大运营商和用户基础。 北美(NAM) 北美在全球DTH市场中依然占支配地位,该地区的4个DTH公司共拥有全球近30%的用户(约3400万户)和占全球49%(320亿美元)的收入。支撑DTH市场的根基是服务,收入增长主要来自增值产品和套餐服务,如DVR和高清电视。随着新的本地高清电视市场的快速成长,卫星电视频道正在从标清电视向高清发展。 中美洲和加勒比海地区(CAMCB):伴随着Dish Network墨西哥公司的进入,中美洲及加勒比海地区正发生巨大的变化。目前加入该公司的用户显著增长,而且由于向低端用户推出了具有竞争价格的套餐,DTH市场正在迅速扩大。与世界上其他地区相比,该地区用户、收入和频道数量占全球的比例均低于10%,而且针对高端用户的增值服务项目还未能推出,因此预示着该地区有更多的增长机会。 南美(SAM) 语音、视频和数据网络的三网集成与融合推动着南美DTH市场进入新一轮的增长期。以前由Sky Brazil 和Direc TV Panamericana两大巨头公司控制的市场,现在却被突袭进入付费电视市场的电信巨头所提供的三网合一服务逐步取代。 西欧(WEU) 西欧也是一个成熟市场,一直由单一的、近乎垄断的DTH公司占主导地位,而且是每一个国家只有一个DTH公司。这一地区的DTH用户占全球的25%(约2900万户),订购收入也占全球收入的四分之一(约160亿美元),目前仍处于高速成长期。标清电视市场看似饱和,但高清电视用户每年却以两位数在增长。 中东欧和俄罗斯(CEEU) 中东欧和俄罗斯地区星罗棋布地散落着20多个截然不同的DTH公司。由于该地区许多用户正在从地面模拟电视转 换到数字卫视,因而用户增长很稳定,但竞争激烈。 中东和北非(MENA) 中东和北非地区的DTH市场一直处于增长期,北方天空研究公司预测该地区DTH用户数量会持续稳步增长。随着Showtime和Orbit两公司的合并,该地区也出现了兼并重组高潮。但盗版一直是该地区付费电视市场发展的毒瘤,导致用户增长缓慢。 非洲撒哈拉沙漠以南(SSA) 非洲撒哈拉沙漠以南地区一直由单一的DTH运营商垄断经营。但在尼日利亚和肯尼亚这些国家组建新的DTH公司之后,该地区市场朝着低价DTH服务的方向发展壮大,使卫星电视越来越多地渗透到非洲大陆的小城市和城镇。 南亚(SA) DTH服务是印度经济持续增长中的朝阳产业。除了斯里兰卡的Dialog TV公司外,所有