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俄罗斯家电市场发展现状及对中国家电企业启示［摘 要］近年来，随着俄罗斯居民实际收入的不断提高，俄罗斯居民对家电的需求日益增加，俄进口家电产品逐步增多，且以欧、韩、日等国家和地区为主。目前，我国出口到俄罗斯的家电呈现金额逐年增加，品牌产品出口增多，且企业合作方式多样化等特点。在此分析基础上提出我国家电企业开拓俄罗斯市场在出口地区和产品上应具针对性，并且要树立中国品牌形象，有条件的企业可在俄投资办厂。 ［关键词］俄罗斯；家电市场；品牌 ［中图分类号］F74 ［文献标识码］A ［文章编号］2095-3283(2012)01-0036-02 一、俄罗斯家电市场发展现状 1.俄罗斯经济的稳步回升使俄罗斯家电市场需求开始复苏 随着俄罗斯经济恢复增长，俄罗斯人均收入水平不断提高，家电销售大幅增长。2007年俄罗斯家用电器市场的销售额为170亿美元。2008年俄家电市场容量达108亿美元，同比增长10%，2009年受国际金融危机影响降幅超过30%，2010年以来，俄罗斯的家电市场开始复苏，不仅是在俄罗斯境内生产家电的企业生产指数增长，而且从国外进口量也增长了50%。据专家预测，2012年俄罗斯家电市场需求增速将达到10%。 此外，俄联邦国家统计局的数据显示，2008年俄罗斯洗衣机产量较2000年增长了2.3倍，从80.37万台增至266.36万台。其年均增速为12%。2010年俄罗斯的大型家电销量增长到2100万台（件），同比增长了15%，预计2015年将达到2470万台（件）。 2.俄罗斯家电进口状况 自2001年俄罗斯家电产品的进口比重大幅提高，分别为：冰箱占45%、洗衣机占38%、电熨斗占65%、电水壶占60%、彩电占70%。近年来，从各液晶电视厂商所占的份额来看，荷兰飞利浦电子位居榜首，夏普以微弱差距紧随其后，三星电子排名第三。而在PDP电视方面，三星电子排名首位，飞利浦电子位于第二，松下电器产业株式会社位居第三。韩国产品整体上在俄罗斯市场影响力很强，从目前来看，数字民用产品销量最好的品牌是三星电子，因为俄罗斯人对韩国产品的印象普遍较好。电冰箱主要以乌克兰、韩国、意大利、白俄罗斯产品为主，洗衣机市场主要被意大利、德国和韩国产品垄断，在俄罗斯市场的洗衣机品牌中，三星占了近半数。 2006—2010年俄罗斯家庭拥有的电视机总量从7700万台增加到了8800万台。电视机数量不断增长的原因在于国内和全球日用电子产品的种类的增多，由于电子技术的快速进步，电子产品更新换代速度加快。2006—2009年俄罗斯进口电视占总供应量的31%~49%。2006—2009年俄罗斯国产电视机在供应总量中不超过41%，而2010年俄罗斯国产电视机市场份额比重大幅提升，进口仅占22%。 随着投资环境的改善，外资进入俄罗斯的势头趋好，俄罗斯的轻工业包括家电制造业也在加快发展，其产量自1999年以来年均增速已超过20%。2000年俄罗斯国产电视机产量已达118.5万台，同比增长3倍。这表明俄罗斯家电市场的竞争日益加剧。在投资合作生产方面，从20世纪90年代初开始，韩、日、德、意等家电大国就已纷纷介入对俄罗斯的直接投资活动，目前这些国家的家电企业已向建设俄罗斯全国性网络阶段发展，开始开拓俄边远地区市场。1998年以来，LG电器组装线已在俄罗斯比较边远的滨海边疆区运转；德国博施-西门子联合公司在莫斯科郊区已启动电子燃气灶生产线项目；2000年意大利梅尔洛尼家电公司入主利佩茨克市蒂诺尔电冰箱厂。 2010年6月1日前，非俄罗斯产家电产品及电子设备的进口关税大幅下调。据俄罗斯家电和计算机销售制造企业协会（RATEK）透露，该项统一关税率调整的具体内容包括：空调的进口关税税率从15%调整到0，吸尘器、榨汁机、搅拌器等小家电从15%调整到5%，微波炉由20%调整到15%，电饭锅、烤面包机、蒸汽熨斗、吹风机等从15%调整到10%，DVD播放器从10%降低到5%。同时，冰箱、洗衣机、手机等进口关税税率分别调整为20%、15%和5%。 二、近年来中国对俄罗斯出口家电现状 1.中国家电出口到俄罗斯总体呈递增趋势 俄罗斯家电市场主要由欧美日韩各大品牌占据，其中的部分商品在中国组装制造。中国自主品牌家电进入俄罗斯市场的份额虽然不大，但在不断提升。根据我国海关总署数据，2008年，中国对俄各类家电出口额约为17.4亿美元，比2007年增长了53%，占中国家电出口总额的4.2%。销往俄罗斯的中国家电以彩电（36.5%）、空调（12.84%）、洗衣机（6.71%）、冰箱（4.77%）和风扇（3.3%）为主。2009年前10个月，中国对俄罗斯家电出口额仅为5.2亿美元，与2008年同期相比大幅下降42.2%。除了受到