《乐器》创刊40周年 谋期刊文化战略转型.pdfVIP

京黯芙连 》创 文化 本刊记者/黄伟 编者按: 期刊是时代的文化脉搏，期刊的每一次蜕变都 与时代旋律相辅相成。 谋}元发展. 求乐器传妹品牌新形 象和:力、中j 视野，庆祝《乐法》创刊四十周年登顾问聘书颁 发庆典近期在京举行‘由行业领导、怒乐名家、制造厂商 组成的顾问智囊团合力均《乐器》杂志把脉.意在使科技 期刊着地气、 与大众怒乐文化需求送行对接. 轻工行业领 导以及吴祖强、盛中国、石叔诚、玉铁锤、挪木4主等众名 家加盟《乐怒》顾问团队、使得《乐怒》期刊立Bt).主入丈 1t{虽~JIIJ • 京黯夹在 革，从201 1 年起，国家新闻出版总 创刊4阳叫》己 署开始实行非时政类报刊的转企改 J成为我国乐器事业繁荣 制， 一是使期刊从原有主办单位 昌盛的文化缩影，所有的音乐人既 中脱离出来，明确期刊市场法人地 是参与者，也是见证者。 我们所从 位，使期刊真正成为具有独立法人 事的工作看似平凡，但细述四十年 资格的经营实体， 二是推迸出版集 来音乐家、演奏家与《乐器》杂志 团发展，通过整合期刊资源， fí放大 的深情厚谊，其中还有许多鲜为人 做强， 三是消理整顿出版环境，让 知的动人故事。 众多名家为杂志的 一些不符合条件的期刊退出市场， 发展献计献策、秉烛撰文，当年泛 以达到净化出版市场的目的。((乐 黄纸张上的文字成为他们践行器乐 君的杂志作为第二批参与改革的期 文化精神的历史写照。杂志历经 刊，务必要引起足够的重视。 四十年发展，有遭遇过挫折与困 由前网络新媒体对传统期刊冲 惑，有烈日下奔走街头巷尾创业的 击日益增强，轻工行业期刊普遍存 艰辛，更有得到专家、读者肯定后 在经营不住，市场萎缩的情况，期 的精神辛辛悦。 当所有乐器人为一本 刊改革势在必行。从期刊发展态势 期刊会聚一堂时，我们看到了一种 看，发行收入呈逐年下降，广告和 质朴的文化情怀。 其他经营性收入成为杂志利润主要 构成，同时这种比重有逐年增加的 《乐器》 趋势。从期刊定位看，呈现一横一 是期刊改革的践行者 纵的发展模式。纵向发展体现为向 在轻t行业科技期刊中， 行业内部的深度挖掘，如此模式在 《乐器》杂志堪称改革的先行者， 科技期刊中有不少成功案例。刘向 也是期刊改革的受益者，自坚持市 军主任表示， ((乐器》杂志是横向 场化运营思路以来， ((乐器》编辑 发展较为成功的案例，主要体现在 对期刊改革的认识与市场重新定