大众文化视角下的新新媒介探析.PDFVIP

主题专栏 ———行业研究 大众文化视角下的“新新”媒介探析 — 以腾讯微信为研究对象 曹 进，吕佐娜 （西北师范大学外国语学院 甘肃 兰州730070 ） [4] 摘 要：本论文尝试用大众文化和流行文化社会学的 独特性，以维持其“自我同一性”。 这就意味着消费在一定程 相关理论去研究微信。腾讯微信堪称“第二媒介时代”的“新 度上脱离了实用价值需求，而以虚拟的满足想象为出发点， 新”媒介。笔者首先分析了微信的产生根源、大众追捧缘由及 人们开始为彰显财富、品味、地位或为了体验某种生活方式 其作为一种大众媒介所具有的媒介功能，其次揭露了微信具 而消费，消费逐渐具备了象征意义。与此同时，微信也逐渐成 有独特的大众文化特性和流行文化符号表征，最后笔者指出 为现代一种特殊的消费符号形式。 微信现如今在大众时尚层面、人际交流方面及人类思维领域 （二）大众追捧缘由 均产生了重要影响。 “微信迅速成为用户最喜爱的移动 IM ，并被奉为‘社交 [5] 关键词：“新新”媒介 腾讯微信 大众媒介 符 神器’，这在业界掀起一场微信的社交革命。”作为腾讯线下 号表征 新产品，微信具有各种资源优势。首先，其本身有效打通了 QQ、邮箱、手机通讯录、微博等产品，帮助用户有效地整合和 管理各个社交网关系链，并通过视频、LBS[6]交友、摇一摇、漂 一、引言 流瓶、云端通讯录、滤镜等沟通方式，为用户提供多元化沟通 微信是腾讯于2011 年初推出的一款手机即时通讯工 新体验。微信项目总监刘乐君透露：“从推出语音通讯功能到 具，是一款集文字、音频、视频、图片、表情等多种媒介为一体 LBS 相关应用发布，微信每次基于用户体验的功能创新，都 的手机聊天软件，堪称一种“多模态”媒介。微信不仅带来了 令用户数量出现洪泄式增长。”其次，是自身宣传，制造和发 社交网络的繁荣，在很大程度上还改变了人类的交流方式和 售微信的商业组织会反复强调该产品在社会上的认受性。 社交模式，同时也更新了传播理念。“微信是很可怕的，微信 “任何流行文化产品，如果要真正在全社会范围内得到推广， 是很凶猛的，它开辟了新的沟通模式，一种前所未有的沟通 必须不惜代价首先以高额资本设法在社会上层少数 ‘精英’ [1] [7] 方式”。 圈中推销，并被他们所确认和采用。”因此，一件物品越是受 二、微信的大众文化特性 到社会上层尤其是大众“偶像”的承认，就越会广泛流行开 （一）产生根源 来。另外，微信解决了QQ 等大部分腾讯产品缺乏高端用户 飞速发展的互联网技术与人类持续增长的网络社交需 的痼疾。腾讯联席首席技术官熊明华说：“微信用户群偏