制造商线索与零售商自有品牌感知质量.PDFVIP

年 月 , 2008 1 Jan.2008 第 期 总 期 1 ( 238 ) ChinaIndustrialEconomics No.1 工商管理 【 】 制造商线索与零售商自有品牌感知质量 杨德锋 王新新 , 上海财经大学国际工商管理学院 上海 ( , ) 200433 摘要 零售商通常把自有品牌产品委托给其他企业进行代工 在国外 在自有品牌 [ ] 。 , 上只标注零售商的信息 而无须显示代工制造商的任何信息 然而在我国 根据相关法 , ; , 规 必须标注代工制造商的名称和所在地 这是中国特有的现象 本文研究这一特殊现 , , 。 象 并把与制造商有关的线索称为 制造商线索 包括制造商名称 所在地和包装模仿 , “ ”, 、 。 研究发现制造商所在地和制造商包装模仿对自有品牌感知质量有重要的影响,而制造商 名称的影响并不显著 消费者的产品知识对上述影响关系具有调节作用 , 。 关键词 零售商 自有品牌 感知质量 制造商线索 产品知识 [ ] ; ; ; ; 中图分类号 文献标识码 文章编号 ( ) F273.2 A 1006-480X200801-0087-09 [ ] [ ] [ ] 一 引言 、 自有品牌 是零售企业所拥有或许可的产品品牌 其在全球范围 ( ; ) 。 StoreBrandorPrivateLabel 内都得到了发展 各国零售商都纷纷推出自有品牌 在欧洲 自有品牌已经成为制造商品牌 制造企 , 。 , ( 业所拥有的产品品牌 强有力的竞争对手 其中在英国 自有品牌市场份额已经从 年的 ) , , 1980 21.5% 上升到 年的 在美国 自有品牌一直是零售商关心的首要问题之 ( ,