TVC创意和表现.pptVIP

TVC创意与表现;摘要;TVC的基本知识;温故而知新;温故而知新;TVC的构成要素;TVC的构成要素; 图像; 声音;声音的构成;声音的构成之人声;声音构成之音乐; 动作音效 自然音效 背景音效 机械音效 特殊音效; 音效加强与观众的联系 推动情节的发展 具备表现力和象征性;电视是时间结构型媒体 电视广告以时间来结构和传达内容 讯息出现时间顺序不同其意义就不同 讯息出现时间长短不同给人感觉和印象不同 时间长短不同，信息含量不同;时间的三种理解;1秒钟25帧画面 3——4帧画面观众能感觉到 7——8帧画面观众能看得清 2秒钟观众能看得懂;视听语言入门知识;视听语言入门知识;画格：电影中最小的构成单位，每 秒24格中的一格 画帧：电视中最小的构成单位，每 秒25帧中的一帧 ;镜头;镜头与画面;机位与景别;景别介绍;大特写;特写;近景;中近景;中景;全景;远景;建筑物全景;物件特写;镜头运动; 拍摄角度;光线与照明;分切 叠化 渐隐渐显 划入划出;镜头组接;蒙太奇;蒙太奇;TVC的创意;TVC创意的特点;创意原则;对企业、产品、市场、消费者的了解 对广告整体策划意图的理解 对媒介语言的把握 生活的积累与底蕴 ; 搜集素材 消化资讯 忘掉问题 产生灵感 修订创意 ;TVC的表现;TVC表现类型;故事板的绘制;TVC制作流程;TVC制作前期准备;前期准备之人员构成;前期准备之人员构成; TVC制作前期准备; 实际拍摄;后期制作;制作中的再创作;制作中的再创作;结束语