网购联姻以旧换新家电销售渠道多元化.pdfVIP

IndustnalEconomIcs 产经 网络商城PK传统卖场 自从国家“吼旧挺新”政策推出以来．国 网购联姻以旧换新 美苏宁等全国性家电渠道一直是这项政荒的器 犬受益者。国家家电以旧换新管理信息系统数 家电销售渠道多元化 据显示．截至今年第个季度苏宁以日换新 销售收^首次超过百亿元占全部销售的一半 左右．市场占有率近lf3。与京东、卓越等网 上商城相比．国美、苏宁簿实傩赛场原率在价 格上不自优势，但是通过以旧换新获取扑贴之 后在某些品牌种类的家电价格上国美、苏 在家电椅旨渠道上．家电同购作为B2c领 信息录^。京东将在配遴新家电上门时回收日 宁厦而比嗣上商城更自优势。虽然相差不太， 域的新宠，最近几年束的成绩一路攀升，形成 家电(即新I[HN时模式)。在同路商城实行家但是也足以左右消费者的选择。 对传统卖场的冲击。而传统卖场作为稍费者选 电以日挠新补贴均采用后遁的方式．即京东在 不过，通过造扶的销售与回收“Ⅲ中 购家电的主流渠道其有网络商务不能比拟的 上门配送新家电时，先收取生款，待以旧换新 标”，京东们在价格上R重新占据了优势地 特点．以旧换新只能在卖场进行兑换E是其 信息向政府系统录人道过后再自京东将把以 位。“一台酉门子KKl9型冰箱为倒京柬的 碴越于家电网购平台的优势之一。然而7月15 旧换新补咕返至账户余额。 阿赡价格为i 日，这种格局被打破了．京东商撼、卓越Ⅱ马 传镜卖场实行以日按新分为二种模式即 近4(30元左右而卖场在享受以旧换新的情况 逊替于如愿以偿地成为首批销售与回收9胆中 4先销售后回收4t。先回收后销售4、“顾 下，=者的善距又减少T200元。而京东、卓 标”的电子商务企业。只要在甚示期自相关方 客进旧挽新”。目前在网络商城宴行的以旧换 越中标后．二者的实际差价叉回N400元左 面无异议、两家企业将可获准进行家电。以旧 新和传统窦场模式都要通过旧换新凭Ⅱ来达 右。趴价格±，网络商城有很大的优势．自于 换新。的目收与销售活动。这件事必然在行业 到。从领取补贴的方式来看，同绪商城是通过 网络没有宴体店的门店投人、人力、宣传等成 内产生很大反应，中标后的册络商城会通过什 把补贴返回至网络账户的方式宴行操作而在 本，园此价格上要比传统妻场便宜。但在传统 么样的方式运作“卧旧拽新4政策，此举对于 商场消费者拿凭证到卖场选购以旧捶新指定电 卖场也有阿结商城逾越的优势。 恃统卖场会有多大的冲击，在未来的家电销售 器则可当场兑现补贴。从7自赞者立场来看两 比起实体店，消费者网购家电不能切实 中网上商城到底告扮演什A样的角色等问题 者相差并不是太大、同络商城可耻减少{自费者 的体验商品功能是一大瓶颈。对于大家电的购 成为业界关拄的焦点。 在兑换补咕上的繁琐．让手续简便这种模式 买梢费者都慎重对产品的功能、使用的便 操作很适台城市人的捎费心理。 利、产品的外观线条的都要求要高，固此，很 以旧换新网络商城操作填式简单 多消费者在购买太家电时更喜欢去传统卖场。 如夸在网络商城购买电视机．洗表机、冰