品牌服装调研课件.pptx

品牌服装调研 调研地点： 万象城、杭州大厦 湖滨商圈（银泰广场） 西湖商圈（银泰广场 利星广场） 山口组成员：陈少清、杨卓山、王兵、王福锦、李家健、林建忠、张陈峰、邵云飞 路线制定：陈少清、王兵 服装记录：面料、价格：杨卓三、林建忠、张陈峰 模特：张陈峰、陈少清、邵云飞 拍照：李家健、林建忠、王兵 PPT制作：山口组全部成员 PPT演讲：陈少清 CONTENTS 1 2 3 快销品牌（GAP HM) 休闲品牌（三叶草 鳄鱼） 商务品牌（斯伊格) 1 SIEG SIEG(斯伊格)是韩国信元株式会社旗底三个主流品牌之一。SIEG是为大学生，职场白领男性推出的休闲时装品牌，现代、流行秉含蓄的设计深受年轻男性的喜爱，SIEG型德语中的意思为“胜利”，体现当代年轻男性向往早邮，不畏困难的时代精神，是早信年轻人时装 01 02 03 在刚步入伊斯格店铺的时候，它呈现给我们的便是与其宗旨相契合的装修风格，简单，现代，流行，搭配上白色的灯光整体显得清爽，而在商品的陈列上也颇有讲究，特别整齐，环顾四周，尽收眼底。店铺的主打类别则是修身便西为主 挑选了其中的一件衣服，而这件衣服都是店铺的主打版型，都是以修身便西为主。这件衣服的面料则是百分之百的纯麻，穿在身上显得很柔软，并且穿在身上特别透气，弹性很好，摆动胳膊没有丝毫的束缚感。 类型 外套 西裤 价格 1500－2500 258--499 面料 大部分以纯麻为主，少部分棉麻混纺 主要以羊毛为主 ，少量聚酯纤维 里料：以粘胶纤维 锦纶为主 感受 非常软，有弹性，透气性强 比较有型，舒服,用料考究，也沿用纯麻的材质，很软，很透气 消费群体：虽说店铺的定位以青年为主，但是青年的跨度特别大，并且衣服的价格偏高，相对而言也不是一般青年所能接受的，所以在试衣服的过程中都没怎么见到一些青年在里头购买衣服。 02 GAP GAP是和Zara、HM并肩的美国最大的服装零售商，现有4200多家连锁店。GAP诞生在美国，成为美国青少年的时尚选择。GAP带给人们的是一种休闲的气质，它让无拘无束的美国青年，能够尽情的享受自然、舒适的生活。调研发现GAP产品的颜色更多的以亮色调为主，来视觉上特别舒服，适合青年的享受自然，舒适的生活。 GAP GAP作为快销品牌，所以在店铺的陈设上，显得特别的拥挤，所有的产品都堆积在货架上，因此货架上的衣服颜色不尽相同，显得眼花缭乱，杂乱无章。相对比商务品牌衣服，档次上有所差距。并且灯光的强度特别大，使得商场的整体节奏特别快。商务休闲装的总体感觉则更加的柔和，使人舒服。 GAP GAP的产品主要以牛仔系列以及衬衫为主，其中包括牛仔外套，牛仔裤。还有一些的牛仔衬衫，他们构成了GAP的主力军，在衬衫上除了牛仔系列之外还有一些格子衬衫，只不过格子衬衫的颜色各异，在其中也充当了很重要的角色。当然在颜色的选择上还是主要以蓝色与白色为主色调 我们也只是挑选了其中的一部分主打款式，格子衬衫。首先格子衬衫是纯棉的，穿在身上显得很舒服，很柔软，很亲肤，并且在活动的时候没有束缚感，另外一个就是很透气，丝毫不感觉闷热。 类型 牛仔裤 牛仔外套 格子衬衫 价格 299-799 299-599 199-349 面料 大部分纯棉，少部分面的混纺 棉含量基本占到百分之五十，还有氨纶跟涤纶混纺 纯棉 感受 非常软，有弹性，便于活动 柔软，轻便 闷热，不透气，弹性差 消费群体：主要以青少年为主，还有少部分的中年人。 01 02 03 HM 店铺内的布置比较昏暗、拥挤，衣服款式主要以休闲为主，颜色大多数为暗色调，只有少数的款式的颜色比较鲜艳。而对于货架的摆放，则显得不够的整齐 。 HM将目标消费群定为15-30岁的年青人，这一类的购买群体具备对时尚的高度敏感度并具备一定消费能力，但并不具备经常消费高档奢侈品牌的能力，HM频繁更新的时尚低价产品正好可以满足这类人群的需求。但是在实地调研的时候还是有少部分的中年人群的衣裳，另外就是也有很多的中年人出入其中。 类型 T恤 衬衫 价格 39~149 99~299 面料 以纯棉为主，少部分棉涤混纺 以纯棉为主 03 ＡＤＩＤＡＳ 三叶草主要以运动装为主，所以整个店铺显得特别的简单。里头的款式想对也比较的单一。外套跟短袖特别多，但是颜色非常的鲜艳。其中蓝色与白色是他们的主打色系。整体显得特别的青春活力。对于运动装而言特别适合 三叶草主要以运动装为主，所以整个店铺显得特别的简单。里头的款式想对也比较的单一。外套跟短袖特别多，但是颜色非常的鲜艳。其中蓝色与白色是他们的主打色系。整体显得特别的青春活力。对于运动装而言特别适合。 其中挑选了一件其中的主打版型。一件运动的冲锋衣，总体感觉挺好的，但是冲峰衣的材质为百分之百的涤纶，在触摸手感上显得特别的顺滑，而又因为涤纶，使得整件衣服