中国.长阳清江画廊横渡极限赛媒体策略研究.docVIP

　　中国.长阳清江画廊横渡极限赛媒体策略研究----媒体管理论文 --1前言 1.1选题依据 翻开日历一一历数，会发现大大小小的各种体育赛事已经充满了我们的生活，中国即将步入体育竞赛市场迅猛发展的黄金时代，这已成为了不争的事实。举世瞩目的2008北京奥运会、2011年深圳世界大运会、2009世界大学生冬季运动会、2010广州亚运会、代表亚洲足球最高水平的2004年第13届亚洲足球赛、女足世界杯、上海F1方程式赛车、北京国际马拉松邀请赛、环青海湖国际自行车拉力赛……当大型体育赛事在国内如火如荼进行时，各种地方体育赛事也不甘示弱，此起彼伏的热烈上演着。 在我国，近十年来无论从国家到地方，大大小小也举办过不少横渡赛事，从母亲河到中俄界湖，从琼州海峡到长阳清江，从专业运动员到普通农民，从大学教授到学生，各色人群都投入到了弄潮儿的队伍中，可见横渡是有他自己市场的。在我国体育产业的蓬勃发展的大趋势下，全国上下正兴起的“全民健身运动”为体育产业带来机遇与挑战。随着群众体育的不断发展，体育产业的发展空间得以壮大，创意结合体育打造的原创体育赛事也因此进入人们视野，并不断贴近人们的生活，这都为体育产业提供良好的发展机遇。 中国.长阳清江画廊横渡极限挑战赛是创意体育赛事的新起点，自2006年至今已连续举办6届，赛事成熟，宣传手段多样，在领域内知名度高，赛事“旗中只”效应显现，一定程度上成为了国内知名创意体育赛事的典范。通过六年的不懈努力，“清江画廊挑战赛”己打造成为了国内知名的品牌赛事，同时也成为了全国第一个公开水域游泳段位考试基地。成功实现了创意体育赛事与当地旅游资源的完美对接，在每年清江最美丽的时刻，都有大量观光者涌入长阳，据统计，目前前往长阳景区的游客数量已经远远超过三峡景区，给长阳的经济发展带来新的思路。 赛事的成功，六年的不懈努力除了当地政府的支持，更离不开成功的媒体报道和有效的媒体策略。现代社会，体育已经成为了大众生活不可或缺的精神产品，随着传播媒体的不断现代化，体育深入到了社会的各个角落。体育赛事和媒体的关系也日渐紧密，随着我国体育赛事的转型与蓬勃发展，媒体在赛事中所发挥的作用越来越明显。媒体的介入催生了体育赛事的快速发展，而体育赛事的勃兴与持续发展也为媒体的生存与发展开辟了新的蓝海。在体育赛事的整个发展过程中，媒体对体育赛事产生的影响是非常重大的。体育赛事为取得最大化的盈利和扩大赛事发展就需要充分利用媒体广泛的传播力量来宣传自己，提高赛事影响力。同时，体育媒体在舆论监督等各个方面对体育赛事也会产生良好作用。反过来说，体育赛事对体育媒体同样重要，它在为体育赛事带来丰富新闻资源的同时也带来了巨大的广告市场。 1.2研究目的和意义 媒体策略的正确选择和运用，不仅可以引起受众的关注，更可以润物细无声的影响着受众的行为和观念。本文通过“2006-2011中国?长阳清江画廊横渡极限挑战赛媒体策略”的研宄及市场的细分，找出其存在的不足，针对不足找到解决方案，尝试性的制定同级别体育赛事媒体策略；为今后中国长阳横渡极限挑战赛乃至同级别的体育赛事媒体策略选择提供些许帮助。本研宄立足实际宣传情况，同样也可以为今后相关研宄者做出铺垫。 以中国.长阳清江画廊横渡极限挑战赛为样本，研究出让受众爱不释手的好看新闻报道及媒体策略，理清此挑战赛媒体策略发展的脉络，找出问题，突出特色，着力使赛事的媒体策略更具特色和亮点，以期给行进路上的未来比赛和同级别体育赛事媒体宣传和报道提供有意义的策略。 横渡运动是一种新兴的户外运动，目前对于此运动和赛事的研宄尚少，对于此运动的媒体策略研宄可以为后期横渡运动和这一类体育赛事的宣传提供一定的参考作用，同时也能更好的推进国内外公开水域运动的发展，更好的推动大众健身。 有效的媒体策略一直以来都是赛事营销追求的终极目标，它能使赛事讯息以较低的单位成本将可控信息同时传达给尽量多的目标受众，以取得传播效益的最大化。 2文献综述 2.1相关概念的阐述 2.1.1媒体的概念 所谓概念界定即为某个确切的概念下定义或是为某个概念定量的划分定义范围。“媒体一词于拉丁语“Medium”，音译为媒介，意为两者之间。它是指信息在传递过程中，从信息源到受信者之间承载并传递信息的载体和工具。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存和传递信息的实体”。 现在已成为各种传播工具的总称，如电影、电视、广播、印刷品（书籍、杂志、报纸），可以代指新闻媒体或大众媒体，也可以指用于任何目的传播任何信息和数据的工具”。在这些范畴中，传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、电视，此外，还有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展