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　　EMBA品牌管理毕业论文范文：MP公司品牌培育的研究----品牌管理论文 --第 1 章 绪论 本章首先对选题背景及意义做一定说明，接着就国内外相关课题的研究进行综述，在此基础上本文阐述了对于品牌主要培育方法、主体结构与内容，最后介绍研究方法与研究步骤。 1.1 研究背景与研究意义 1.1.1 研究背景 “民以食为天”，很早我们就知道了这句话。从古至今，食品品牌一直是我们为之重视的一项。1978 年，党的十一届三中全会作出了实行改革开放的重大决策，迄今为止已经 36年。我国人民从改革开放前只是追求吃得饱，到现在更关注吃的好。中国慢慢变成了一个经济大国，但拥有的国际知名食品品牌却寥寥无几。可以说经济是一个国家综合国力提升的重要途径，而我们如何提升我国经济？那就是要开创属于我国自己的品牌。国家“十二五”规划也明确提出推动自主品牌建设，说明了国家对品牌培育的重视与支持。 现今，我国经济有着突飞猛进的发展，经济发展的同时我们不禁会问品牌是什么？在我看来，品牌是一个企业立足于社会最重要的无形资产，也就是说品牌是企业的财富。一个区域的经济和发展已经被纳入整个社会分工的体系之中，无论这个区域是否愿意承认这一点，商业化社会的进程必然会将该区域带入一个开放的市场交易平台之中。如果这个区域不想被淘汰，就必须像打造出能让自己立足于这个市场的企业。而成功的企业应有属于自己的品牌。这样才能够保持自己在市场竞争中的地位，提高本地区的知名度，塑造有利的形象，以吸引个人或商业机构。 品牌培育是否成功最明显的表现应为消费者是否认同该品牌从而进行大量购买。也就是说在现今这种通讯手段健全、经济发达、全球化的情况下，该品牌能否占有大量市场。如果能使该品牌名称被相对固化在某处地理名称上，同时就可以促使相应区域市场营销趋势增长。很多地区和国家都在通过广告宣传以及一些营销策创建属于自己的品牌。就好比目前国际有很多知名食品品牌，品牌价值一般都在几百亿，它对于企业的发展有着十分重要的意义。如世界最大的食品品牌——来自瑞士的“雀巢”，年销售额约为 477 亿美元。它在餐饮类是最国际化的跨国品牌，五大洲 60 多个国家中拥有 400 多家工厂，200 多个部门。而众所周知的食品品牌“康师傅”是顶新集团旗下主打品牌。年产方便面近 50 亿包，是我国最大的方便面生产企业。也是我国目前最值钱的品牌，年销售额约为 30 亿美元。上述两点可以看出，一个企业的品牌价值才是它最大的财富，只有正确、成功的品牌培育，才可以使这个企业会可持续发展的走下去。 1.2 国内外相关课题研究综述 品牌，可以用一个简单的词来形容，那就是象征。但如或深入研究的话，它也可以用众多复杂的概念来形容——地位、资产、符号等。品牌其实没有明确的界定，因此人们对它理解不同。西方和东方在文化上本就存在着很大的差异，因此关于品牌的研究方向也就有很大的不同。 1.2.1 西方对品牌理论的主要研究 根据西方品牌理论的发展情况，我们可以得出：从纵向发展来看，西方的品牌理论已经从品牌战略的方向向品牌哲学的方向发展；从横向发展来看，西方品牌理论正逐渐以消费者为重心转向消费者和员工双重重心；从空间发展来看，西方品牌理论在把一个封闭品牌培育体系转变为一个相对开放的系统；从研究对象上面来看，也有了重大发展：在研究企业品牌同时，也开始注重研究个人的品牌，研究产品品牌，也开始注重研究服务品牌、雇主品牌。总的来说，西方品牌理论更注重应用，随着市场中消费者需求的不断变化、经济竞争的快速发展、先进的科学技术的提升而不断改进和创新。 在凯勒《战略品牌管理》中，提出了品牌就是产品，但他在这个过程中使产品加上了其他各种特性。而这些特性便是用来区别同类产品的关键。因此注重品牌战略管理是十分重要的。西方品牌理论不再局限于只品牌的内涵和塑造上，而是向品牌的经营、品牌的哲学、品牌培育等深层次和高理论方面转变。 一、品牌关系理论 在经济快速发展时代，品牌的发展主要由消费者来决定，关系营销尤为盛行，顾客关系资产的认同以及品牌创新的深入的研究，使品牌关系（品牌与消费者的关系）逐步转变为品牌理论研究的重中之重。 二、品牌生态理论 随着品牌理论的不断发展和成熟，人们逐步发现其实品牌与品牌的一个外部环境已经构成了一个生态系统，在品牌发展过程中不但要处理好与消费者之间的关系，而且还要处理好外部环境，随之生态系统也就健康了，品牌也就容易塑造与拓展了。 三、品牌竞争理论 随着研究和实践的深入，市场竞争要解决的核心问题就是品牌竞争。品牌竞争就是对竞争的谋略，只有懂得品牌竞争谋略才能在市场中处于不败之地。企业领导者更加关注如何能够提高品牌竞争力来满足顾客的需求。随着市场的快速向前发展，市面上出现了越来越多令人眼花缭乱的产品，当消费者面临着这些陌生的新产品时