劲酒总结报告pyjs课件.ppt

执行情况 线上 1、南方都市报新闻报道——2012年5月17日、21日、24日、28日4天,南方都市报全省体育版（彩色版）跟随汤尤杯相关新闻报道体现 4、微博传播 微博话题：劲酒南都送你看汤尤杯 ☆前期预热 ☆中期-赛事期间 ☆活动中期 ☆活动后期 线下 活动传播效应 * * 项目概况 活动规划 执行情况 传播策略 传播策略 项目概况 活动规划 执行情况 项目概况 活动目的 通过与汤尤杯这样的热点赛事的结合，进一步扩大劲牌的影响力和知名度，将劲酒与体育赛事的内涵相结合，打造劲酒健康、活力、激情的品牌形象，进而带动劲酒品牌影响力，使消费者对劲酒形成品牌认同感。 目标人群 广大体育爱好者、劲酒潜在消费者 执行时段 2012年5月12日-5月28日 活动规划 传播策略 项目概况 执行情况 传播策略 1 2 3 “主线+副线”交织传播 主线：汤尤杯体育赛事 副线：劲酒全程战略合作 主线纵向贯穿，副线横向密织 “传统媒体+新媒体”综合传播 传统媒体：传统媒体新闻报道和版面硬广投放 新媒体：微博新媒体传播 传播策略 活动规划 项目概况 执行情况 活动规划 主流媒体集中造势 网络媒体细节延展 线上传播 为 主 线下活动为辅 总原则 活动构成 侧重点 强势集中南都媒体优势资源效应 重视新媒体传播手段 线上宣传 + 线下活动 活动亮点 执行情况 项目概况 活动规划 南方都市报 新闻报道 活动新闻及 幸运读者 活动花絮 劲酒硬广 “南都体育” 官方微博 互动传播 南方都市报日平均发行量：180万 2、汤尤杯比赛期间 “劲酒南都送你看汤尤杯”活动新闻及幸运读者活动花絮 5月17日 A29版 5月21日 A22版 5月28日 A22版 5月24日 A29版 3、硬广体现 总共四次 硬广投放 预热为主，发布活动信息，炒热活动。 活动中期 活动后期 活动前期 活动花絮、现场直播，微博互动。 汇报活动成功 展示成果 4、微博传播 南都传媒官方微薄转发 幸运观众现场微薄互动 ◇活动形式: 汤尤杯比赛期间，在南都体育官方微博及南方都市报刊登读者招募信息，六名读者在2012汤尤杯期间前往武汉观看汤尤杯比赛，行程为两日一夜。 ◇执行方式： 读者通过官方微博发布的活动信息中进行跟帖评论。 官方微博和南都体育版刊登了获奖人员信息。 4名幸运读者赴武汉观看了5月24号19：00尤伯杯半决赛 2名幸运读者赴武汉观看了5月26号14：00尤伯杯决赛。