加多宝集团亚运会品牌推广策略090325(完整版最终)课件.ppt

2008年12月与广州亚组委举行内部签约仪式，王老吉正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。 2009年2月18日在北京人民大会堂举行隆重签约仪式及新闻发布会，正式向外界公布王老吉亚运会高级合作伙伴身份，中国饮料第一罐亮剑亚洲。 市场目标对象 年龄：18-40岁 特征：一二线城市 中青年群体 职业：都市工作群体为核心 收入：2, 000元/月（以上） 作为一档大型的竞技互动栏目，《亚运吉先锋》通过国内选拔和国际间比赛提前让全亚洲感受亚运氛围，同时所有大众都能够通过短信互动、终端主题路演的方式参与其中，真正是亚运会前的一个精彩的全民盛会。 亚运吉先锋活动既体现了王老吉在传播岭南文化，促进亚洲文化交流方面的主人身份，又突出全亚洲参与，演绎亚运精彩的概念。 主办单位：广州市政府、广州亚组委 合作媒体：CCTV-5 节目概况 播出方式：录播（2009年11月12日前后开始，借助广州亚运会倒计时一周年的时间启动本项目） 播出时间：2010年5月份-2010年10月份，周播（倒计时200天节目开始播出） 节目时长：国内版 13期；亚洲版 13期。60 分钟/期 CCTV-5《精彩殿堂》—谁能夺冠终端活动 策略： 运动员是运动会的主体，签约运动队是最直接、最有效的加深品牌与亚运会关联的方式。 运动队伍的签约运动队，增加品牌时尚、国际、健康的感觉，吸引更多的消费者。 借由运动队伍的号召和影响，将亚运营销活动与运动队伍相结合，可以提高大众对加多宝亚运营销相关活动的关注。 时间：2009年8月 签约队伍：中国跳水队、中国网球队 队伍选择理由 跳水运动具有很强观赏性的水上项目，有广泛的观众基础，这些特质非常符合饮料品牌，与产品特性、宣传形式结合度高。 跳水队有“梦之队”称号，成绩稳定适合作为企业品牌形象宣传助力。 跳水队的世界霸主地位与王老吉中国饮料第一罐的行业地位非常匹配。 “亚运有我 放飞精彩”活动 活动目的： 亚运会倒计时一周年，加多宝亚运营销正式进入精彩演绎阶段，此阶段主要目的是整合线上线下资源，号召大家一起来参与亚运，用实际行动来迎接广州亚运会。 万人放飞精彩活动，不仅紧扣“亚运有我”的参与主题，还借助广州亚运会倒计时一周年的契机，通过大规模的公关事件，制造社会热点，引爆整个亚运年的主题活动。 时间：2009年11月12日 亚运有我 万人放飞精彩活动 活动内容： 万人同时放飞“吉灯”（王老吉罐装样式的氢气球），寓意着精彩启航。（申请吉尼斯纪录） 现场发布王老吉亚运主题歌曲，邀请著名歌手现场演唱，启动“亚运由我唱”歌手征集活动， 启动CCTV-5亚运有我电视栏目。 形式： 主会场设在广州，其他选定19个城市（500人/城市），配合放飞“吉灯”。 “亚运由我唱” 歌手征集活动 我是火炬手选拔活动 活动策略： 火炬传递是亚运会盛会的重要标志之一，赞助火炬传递活动，不仅能建立与亚运的最直接联系，而且最能体现王老吉作为高级合作伙伴的品牌形象。 火炬传递活动传递时间长、涉及城市广、沿途影响大，作为快速消费品，王老吉可以通过现场展示、沿途摆设、广告宣传等各种方式，与消费者建立非常直接的接触，有利于产品的宣传和发展。 综上所述，王老吉一定要参与到亚运火炬传递中去，既充分展示亚运有我王老吉的概念，同时又号召广大民众的参与，让他们更深刻地认识到王老吉演绎着亚运盛会的精彩。 活动时间：2010年3月-11月 活动主题：王老吉“我是火炬手选”选拔活动 活动阶段： 签 约：2009年9月 新闻发布，王老吉赞助亚运火炬传递活动 第一阶段：2010年3月-6月 火炬手选拔 第二阶段：2010年6月-8月 火炬手培训 第三阶段：2010年8月-11月 火炬传递 我是火炬手选拔活动 第一阶段：2010年3月-6月 我是火炬手选拔活动 我是火炬手选拔活动 第二阶段：2010年6月-8月 火炬手培训 亚组委集中对火炬手培训，此阶段进行软文公关宣传配合 第三阶段：2010年8月-11月 火炬传递 2010年8月4日 火炬手出征仪式（倒计时100天联欢盛会） 8月底-11月 火炬传递 “中国之冠 精彩绽放” 罐形征集活动 “中国之冠 精彩绽放” 罐形征集活动 传播形式 新闻报道+软文： 投放目标：用软性新闻的方式对“亚运有我 精彩之吉”活动进行持续曝光，扩大活动影响力。 投放时间：2009年8月份-2010年12月份 投放方式： 投放整体规划： 软文宣传——媒体列表（含网络） 以目标销售市场、信息开放程度较高的直辖市、省会城市为主。 以区域主流、发行量大、覆盖范围广的为主。 团队支持 加多宝集团亚运项目报道团 为了保证亚运项目报道效果，我们将组织一个全国的媒体报道团，对加多宝所有亚运新闻、软文进行报道和