龙兴寺旅游营销策划案.docVIP

学校：石家庄市科技工程职业学院 指导老师：刘书梅 策划人：营销121班 晋 丛 目录 前言 营销策划 三、 环境分析 四、 历史沿革 五、 旅游特色 六、 营销策略 七、 营销组合 八、 促销活动计划 前言 隆兴寺位于河北省石家庄市正定县城东门里街，是国内保存时代较早、规模较大而又保存完整的佛教寺院之一。国家AAAA级旅游景区、全国首批重点文物保护单位、中国十大名寺之一。隆兴寺位于距离石家庄15公里的河北省正定县城内，始建于隋朝，时称“龙藏寺”，唐朝改名为 龙兴寺，至宋朝时落成为规模宏大的建筑群，之后历经多次修葺，直至清朝康熙年间，形成了东、中、西三路并举的建筑格局，规制日益完善，达到鼎盛时期。隆兴寺占地面积为85200平方米，坐北面南，建国后，多次拨款修葺，仍按三路建制，正门（南门）外为一座高大的琉璃照壁，寺内建筑主要有天王殿、天觉六师殿（遗址）、摩尼殿、牌楼门戒坛、慈氏阁、转轮藏阁、康熙乾隆二御碑亭、大悲阁、御书楼和集庆阁、弥陀殿、龙泵牛亭，以及从崇因寺前来的毗卢殿等，其中天王殿、摩尼殿、转轮藏阁、慈氏阁是寺内保存最为完整的四座宋代结构风格的殿宇，尤以摩尼殿的价值最高，摩尼殿建于1.2米的台基之上，为重檐歇山顶式，面宽和进深均为七间，平面布局为十字形，外观重叠雄伟，古劲庄严。隆兴寺大悲阁内的铜铸千手观音，被称为正定大菩萨，与沧州狮子、定州塔、赵州大石桥并称为河北四宝，这是中国保存最高大的古代铜铸佛教造像。隆兴寺内还藏有四十余通古碑，以隋朝时期的龙藏寺碑最为著名，有隋碑第一之称，其碑文书体在中国书法史上占有非常主要的地位，是魏碑往唐碑过渡时期的代表作，结构朴拙，楷中留隶，方正有致。 目标把正定隆兴寺发展到旅游盛地，成为旅游者的首选之地。把隆兴寺建设成为一个旅游体系 任务充分的彰显优势，渲染传说，体现历史。有效的宣传，扩大渠道，填充企业结构。把隆兴寺“偶像”化 二、当前市场状况分析 随着人们生活水平的不断提高，人们越来越重视精神财富，对旅游的需求日益增加。 人们的生活压力不断增加，寺庙景点更加受欢迎 一些古装偶像剧和宫斗剧的热播人们对古代建筑的好奇心骤增 环境分析 外部： 内部：优势：历史资源丰富，拥有传奇色彩的传说，美丽的景色，保存完善的庄严佛像。是国内保存时代较早、规模较大而又保存完整的佛教寺院之一。国家AAAA级旅游景区、全国首批重点文物保护单位、中国十大名寺之一。 缺点：企业体系结构不完善，没有正确运用营销策略，渠道不完善。 外部：一些其他的寺庙远近闻名，竞争者很强大，正定地方小在现在在全国不太有名 历史沿革 隆兴寺原来是东晋十六国时期后燕慕容熙的龙腾苑，586年（隋文帝开皇六年）在苑内改建寺院，时称龙藏寺。唐改额龙兴寺。969年（北宋开宝二年）宋太祖赵匡胤来征河东后驻跸镇州（后正定），到城西由唐代高憎自觉禅师创建的大悲寺礼佛时，得知寺内原供的四丈九尺高的铜铸大悲菩萨毁十五代后汉契丹犯界和后周世宗毁佛铸钱的两次劫难，加之听信寺僧“遇显即毁，迢宋即兴”之谶言后，遂敕令于城内龙兴寺重铸大悲菩萨金身，并建大悲宝阁。971年（开宝四年）兴工，至975年（开宝八年）落成。 并以此为主体采用中轴线布局大兴扩建，形成了一个南北纵深、规模宏大、气势磅膳的宋代建筑群。龙兴寺遂跃为“河朔名寺”而倍受历代封建皇室的重视。元代曾多次赐金重修，并赐田亩、经卷、长明灯钱资助寺院的经济和佛事，致使龙兴寺僧徒增多，规制完善，日臻隆盛。著名高憎胆巴曾一度住持龙兴寺，并施白金千两重修大觉六师殿。明万历年间救修寺内主要建筑和佛像。清朝康、乾二帝出巡曾多次于此驻驾，拈香礼佛，以祈皇图永固。1703年（康熙四十二年）至1709年（康熙四十八年）、1779年（乾隆四十四年）至1781年（乾隆四十六年）两度奉敕大修，并于1708年（康熙四十七年）在西侧增建帝王行官、形成了东为僧徒起居之处、中为佛事活动场所、西为行宫三路并举的建筑格局，达到了鼎盛时期。1713年（康熙五十二年）赐额“隆兴寺”，并被誉为“海内宝刹第一名区”。[2]清朝末叶至民国年间，政治腐败，经济凋敝，战争频仍，隆兴寺也随之颓败。1858年（清咸丰八年），西路的行宫被天主教堂侵占，中、东两路建筑也是殿阁倾堪，僧堂损漏。寺院游僧日少，门庭冷落。 中华人民共和国成立后，隆兴寺受到了人民政府的高度重视和科学保护。1961年由国务院公布为全国重点文物保护单位。自1953年成立专门文物保管机构至今，国家屡拨巨款对寺院进行修葺和扩建，使古刹逐渐恢复其盛世风貌。[2]自1974年以后，先后有田纪云、薄一波、李鹏、李瑞环、吴阶平、彭冲、彭佩云、钱其琛、江泽民、迟浩田、姜春云等70多位国家领导人莅临隆兴寺，2001年11月5