薄页纸、毛巾纸的现状与发展趋势.PDF

·薄纸生产· Tissue Production 薄页纸、毛巾纸的现状与发展趋势 T issue and towel segm en t leads industry in va lue and speed 美国薄页纸毛巾纸生产是成熟工业中的一个成熟部分。但, 企业却在相互兼并、产量不 断增加, 生产速度不断提高, 循环纤维用量扩大。 本文分析了薄页纸、毛巾纸的市场现状和今后的发展趋势。 　　在美国的造纸工业中, 纸的年 领域作为头号生产商的地位得到 再生纤维需要工厂具有相应的经 产量为 1 亿多吨, 其中薄页纸毛 加强。 1994 年 P G 公司购买了 验和适应性 巾纸的产量为680 万吨, 仅占总量 VP Sch ickendanz, 使其中欧洲的 ③了解市场—在个人消费和 的 6% 。但它的产值确占美国成品 生产能力有了额外增加。 集团消费两个领域, 生产商应了解 纸产值的 11% , 加工后的产值占 Chesapeake 通过购买Orch ids 用户的需求并能对市场变化作出 15% 。当你考虑了纸厂与市场的一 和 Ch icago Tissue 进一步加强了 快速反应 体化时, 这一以消费为导向的市场 它在集团消费市场中仅次于 Fort ④销售艺术—成品必须按特 的底数甚至会更大。在薄页纸毛 Howard 而居第二大生产商的地 定的送货时间表送到各个大商店、 巾纸市场的个人消费和集团消费 位。 超级市场及体育场 两个部分中, 生产商往往也是直接 ⑤包装方式—同一产品有单 销售商。 一、技术难度使新的 卷、多包和大包多种包装形式 在这个市场中, 多数知名的公 投资者却步 ⑥引人入胜的印花—薄页纸 司从事这项业务已达数十年。现 盒、毛巾纸的边缘和浴巾纸的包装 今, 薄页纸毛巾纸市场已渐趋成 通过艺术绘画标明品位。 熟, 它已不可能被一家公司所垄 一个一体化的市场, 仅个人消 上述各项无一不是成功所必 断。1995 年 1 月, 在美国近 700 万 费领域的销售额就已超过了 60 亿 须的。 吨年的市场上 Procter Gam - 美元, 而且总销售额估计超过了 90 ble, Fort Howard, Jam es R iver, 和 亿美元, 它应该能够吸引新投资 Scott 四家公司的市场份额各为 者。但至今只是大公司变得更大。 16% 。K im berly Clark 和 Georg ia 在过去的十年中, 只有两个小的生 - Pac if ic 的市场份额各为 8% , 产商进入了这一市场。为什么一个 Chesapeake 为 5% , 其余公司份额 增长率高于 2 5% 的市场不能吸引 的总和仍不及位居市场榜首的公 新的投资者呢? 技术、销售和对品 司的多。 牌的忠诚都构成了巨大的障碍。 Procter and Gam ble 最近宣 一项成功运作, 最低要求: 布: 他们将在佐治亚州的 A lbany ①速度—在造纸工业中, 薄页 图 1　1994 年美国用于个人消费和集 安装两台新纸机。其中的一台纸机 纸毛巾纸纸机的车速是最高的。 团消费的薄页纸毛巾纸的市场情况。 于 1996 年投产, 另一台将于 1998 纸机速度