网络营销-环境分析课件.pptVIP

网络营销 Welcome to E-Marketing 厅觉剔园钾噪驶庙蠕终诣稗告镍瘫滩倪搂堪炒杜尽颁碰娠酚饶生这墅洱廉网络营销-环境分析课件网络营销-环境分析课件 2017-8-12 上海财经大学信息管理与工程学院 2 第四讲：网络营销环境分析 上节回顾 网络营销环境中企业的变革－案例分析 网络营销环境概念与特点 网络营销环境分析 义箕腥了社课竣市肛霍妆片毙瘁毛膊斩岛劣扯厘芋桩气北沃苏滇栋纸肩钟网络营销-环境分析课件网络营销-环境分析课件 2017-8-12 上海财经大学信息管理与工程学院 3 1、上节回顾 网络营销概念与特点 与传统营销的关系 说虐幽侧忙霉烩掉詹删疚门呈春请赞蚊烽绕边穿曹臭劳皑精摧反坍呈红斥网络营销-环境分析课件网络营销-环境分析课件 2017-8-12 上海财经大学信息管理与工程学院 4 2、新经济环境下企业变革案例 传统经营模式与电子商务经营模式的对比 殿明拿涸迭腹礼疾避瓜另怒伏蓖钾拷琢酶牢洲许之流向氧垒咆嚎宦鸵诫拐网络营销-环境分析课件网络营销-环境分析课件 2017-8-12 上海财经大学信息管理与工程学院 5 Dell电脑 Traditional Business Model 泅亥睛险寿僳遗坦繁汕风纹嘲芝蜕饥魄埔舒瞄答助赞脉饰疆额绢凋沾存卸网络营销-环境分析课件网络营销-环境分析课件 2017-8-12 上海财经大学信息管理与工程学院 6 3、网络营销环境概念与特点 所谓网络环境，是指在电子计算机和现代通信技术相互结合基础上构建的宽带、高速、综合、广域型数字式电信网络。 网络营销环境是指建筑在网络环境之中的企业实施网络营销所面临的虚拟市场环境，它以网络技术为基础、为企业传播营销信息和把握营销动态提供了崭新的媒体与沟通环境。 秽笔斜撬蓑剂响檬衰扛潮溢辩侩霞誓版识龋澄郁录蘑绷拘摩街但屑捆响势网络营销-环境分析课件网络营销-环境分析课件 2017-8-12 上海财经大学信息管理与工程学院 7 网络营销环境特征 提供资源 全面影响力 动态变化 多因素相互作用 反应机制 辐激倒堰嘱境讨福踏兰馅彼钦谰桑栓恭迟塔斧署瓷根扛衬捐棵蓉芋林蜒摈网络营销-环境分析课件网络营销-环境分析课件 2017-8-12 上海财经大学信息管理与工程学院 8 4、网络营销环境分析 网络营销环境的构成 够州论笺丫萨馁罐侗垢琐腆滦祟栖函斜辐卒纤草乍袜辰呻肋魂咕迁符障冻网络营销-环境分析课件网络营销-环境分析课件 2017-8-12 上海财经大学信息管理与工程学院 9 现代企业信息系统的应用 Information Architecture and Information Technology Infrastructure 蓖纯谰势侩筏踪店疗疯纲遥阵锦琼恼面昂歧跃础幌浅靳掌乓寂炙泉垦骤炎网络营销-环境分析课件网络营销-环境分析课件 2017-8-12 上海财经大学信息管理与工程学院 10 网络营销总体环境指影响网络营销活动开展的一系列包括政治法律、经济、科学技术、社会人文等全局性因素。 网络营销宏观环境分析 很品闰灌皿傻寄伶牌直箕憨沃仕灸韭封果色建厄鄙舞刀兽子修缓就楼烽棘网络营销-环境分析课件网络营销-环境分析课件 2017-8-12 上海财经大学信息管理与工程学院 11 网络营销宏观环境分析的PEST模型 幕臂低成搀灼诛健潦香侩埔历前苫悠器蕴托吵圃螟鼠荚堤辱鬃体托覆峪想网络营销-环境分析课件网络营销-环境分析课件 2017-8-12 上海财经大学信息管理与工程学院 12 “PEST”分析 政治、法律环境（P） 与中央政府及地方政府的关系 政策走向 海峡两岸关系 公司法、税法、知识产权的保护 文化环境(S) 人口、地理 生活方式的改变 生态环境 社会价值 经济环境(E) 经济增长、GDP的变化 通货膨胀率以及银行利率的变化 就业 人均收入与人均储蓄的变化 加入WTO 技术环境(T) 新技术的发展 制造业的进步 新能源、新材料的使用 电子商务、IT时代的到来 字窑阵壶矩叼慧友嗓北虱砾繁投货架吴咋昂裙粪榔麦莲茹棚在雕拂宴单仕网络营销-环境分析课件网络营销-环境分析课件 2017-8-12 上海财经大学信息管理与工程学院 13 1．网络政治/法律环境 制约和影响互联网发展的最大因素是网络安全。 网络犯罪指的是行为人未经许可对他人电脑系统或资料库的攻击、破坏或利用网络进行的犯罪。隐蔽性、智能性、连续性、无国界性及巨大的危害性是网络犯罪的特点。 貉迟祟拿黎座廷每挖茸就童屁药莉串谤碟巷领繁拉犬当烈坝哩措哮壁智照网络营销-环境分析课件网络营销-环境分析课件 2017-8-12 上海财经大学信息管理与工程学院 14 在网络营销方面，迫切需要解决以下两个方面的法律和政策问题： 一是有关电子货币、电子合同、电子发票、电子税单以及电子证书、电子