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第七章 媒介分析; 一、含义 传播意义上的媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、传递、延伸、扩大特定符号的物质实体。; （一）指传递信息的工具和手段，是与传播技术有关的媒体。; 作为技术手段的传播媒介的发达程度如何，决定了社会传播的速度、范围和效率。; （二）指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构。; 作为组织机构的传播媒介的制度、所有制关系、意识形态和文化背景如何，决定了社会传播的内容和倾向性。;;;（二）手抄媒介 ; 龟甲;钟鼎（文）;石碑; ;长沙出土的楚帛书;（三）印刷媒介 ; 公元450年，唐代出现雕版印刷。 北宋毕升发明胶泥活字印。 1465年德国人约翰·古登堡 发明金属活字印刷。; 1、集团化 在先进的信息技术基础上与广播、电视和网络等媒体融为一体的跨媒体集团。 ; 美国甘尼特公司现在经营94种日报，包括全国发行量最大的《今日美国报》，22家电视台，11家电台和100多家网站。该公司经营的日报总发行量为770万份，电视台占美国电视市场的17.7％。集团内资源共享，公司每天把《今日美国报》上的重大新闻制成电视片交由各电视台播出，创出“今日美国直播”品牌。 ; 彭博新闻社自1981年创立以来，实现了跨越式发展。现已构建起包括电台、电视台、杂志、网站在内的跨媒体平台，用最现代化的手段，即时用7种语言10个卫星频道向世界125个国家和地区的用户直播节目。 ; 年收入达40多亿美元的赫斯特传媒集团，近年其经营已经从过去纯粹的印刷媒体扩张为多种媒体，印刷媒体在总收入中的比重目前已经不到一半，电视等业务成为其主要收入来源。 ;2、分众化 ; 北欧丹麦《日德兰邮报》针对不同读者的需要，该报每天都办有财经和企业专刊，星期五有文化专刊。; 挪威《日报》创新版式，改进报道，努力吸引年轻读者，率先推出网络版，率先出版周日报，并出版名为《杂志》的星期六副刊。副刊每期有一个深入的主题报道，有人物素描，讲述一个人的故事，采访名人，介绍美食、时装、汽车、家电，还有填字游戏。 ;3、网络化 ; 英国《卫报》开发出订阅报纸、电子版和手机短信的商品。第二天的早报内容可以在头一天晚上的网站上看到。《泰晤士报》则利用数字媒体与《卫报》进行对抗。 ;;（四）电子传播媒介; 1、广播 ; 1920年，世界上第一座电台KDKA在美国匹兹堡首次广播。; 广播节目内容： 新闻性节目 文艺性节目 教育性节目 服务性节目;（1）时效性强。 （2）覆盖面广。; 2、电视 ; 1958年我国第一台黑白电视机诞生。;（1）视听兼容的共时性传播 （2）深入家庭的传真性传播; 到90年代末，中国电视已经基本形成中央和地方、卫星、无线和有线向结合的现代化电视传播网络，无线电视台达到4943座，有线电视台1285座，共播出1005套电视节目，其中卫星频道三十多套。国际频道信号已送往全球。中国的电视机拥有量已经超过了3亿，电视观众也超过了10亿。 ; 3、电影;（1）以消遣娱乐性信息为主要传播内容。 （2）信息传播的艺术性。;（四）多媒体技术 ;1、信息技术化。 2、传播的双向互动性。;; 媒介理论主要指关于媒介自身效果的理论和人们对于媒介的认识，即剖析媒介在心理上、社会上和文化上对人们的影响。;（一）麦克卢汉的媒介理论; 麦克卢汉 （MarshallMcluhan，1911—1980） 加大拿著名传播学者; 他的研究宏观上观察人类文明史和传播史，微观上透视大众文化、商业文化、娱乐文化、教育和政治制度的各个侧面。; 强调媒介技术本身对整个文明、文化发展进程的影响。 ;1、媒介:人的延伸 ; 在麦克卢汉看来，任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸。; 文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸。 ; 这种由感觉领域的分割造成的感觉分离可以推动人们对事物的抽象的、深层的认识，但只重视觉也会产生情感的分离，使人的总体感觉能力下降。 ; “民族主义是16世纪印刷术爆炸的结果。文艺复兴之前的欧洲不存在民族主义。印刷术使人以分析的眼光看待自己的母语，把它看成是规模一致的实体。印刷机大批量生产书