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互联网时代专业报发展差异化策略【摘要】在新媒体高速发展的今天,传统报纸面对新媒体的挑战,在新媒体不断蚕食传媒市场的局面下,传统报纸要正确认清自身的差异优势,采取差异化发展策略,方能在现今网络技术日新月异的媒体市场中保持其固有的地位。 【关键词】互联网时代 专业报 发展策略 互联网正快速改变着这世界上的所有行业,包括媒体传播业。所以,我们认为互联网正无形中编织出一个全新的21世纪的媒体环境,它促生了新媒体并改变了传统媒体的生存格局,同时用无形的网络穿越了不同媒体之间的界限,改变着受众群体的媒介接触行为。在这样的情况下, 传统报纸如何在互联网时代生存和发展成为一个现实的问题。本文以科技报为例,探讨互联网时代传统报纸的困境与机遇,通过优化内容设计,精选目标受众群体和在产业链中组合“全媒体”三个方面的创新来探寻传统报纸的应对之策。 一、新媒体的现状及优势,传统报纸的困境与机遇 “新媒体”(New Media)是指网络、手机等的新兴传播工具,其相对而言于报纸、广播、电视之类的“旧媒体”。据统计,到2011年底,世界网民的数量已超过21亿,中国网民数也高达4.85亿。我国新媒体支撑技术体系日趋成熟普及,其终端数量巨大,到2012年7月底,全国移动电话用户首次突破10 亿户。与传统报纸相比,新媒体有以下几个优势:一是及时性。与纸质报纸至少一天的出版周期相比,网络媒体新闻则能即时更新、异常快捷。二是信息量和信息互动上的优势。就信息量来说,一份纸质报纸限于数量有限的版面,其包含的信息量远远不能和海量的网络世界相比。就信息互动来说,传统报纸的互动方式多采用读者来信和热线电话等方式,互动时效低,相对成本高。而与可以让用户在网上即时的交流互动的新媒体来说,频率高,效果直接。第三,有哪些信誉好的足球投注网站信息便捷方便,而且有哪些信誉好的足球投注网站面广,这也是新媒体吸引读者的一大优势。 根据各国的调查数据显示,传统媒体在网络新媒体的“攻击”之下,其传统市场受到“挤压”。上个世纪90 年代开始,美国、欧洲及日本纸质报业的发行量出现了连续近20年的下滑,如世界第二大日报《朝日新闻》遭遇创办130年以来的首次财政亏损。根据2011年度《中国传媒产业发展报告》显示,我国目前共出版报纸1937种,总印数439.11亿份,总印张1969.4亿印张。与2010相比,种类下降0.31%,总印数下降0.86%。总的来说,发行量下降、读者流失、广告收入锐减等问题已经成为全球传统报业共同面临的困境。 每一媒介形式都有其自身的优势与局限。网络新媒体先天的劣势将会给传统报纸的发展预留了空间。首先,新媒体的内容原创性不足,即信息的非专业性和非原创性。网民自发、主动上传的信息,信息在描述客观事实时,往往个性化、情绪化,缺乏专业标准;还有的网络新闻信息都转自传统媒体,这毕竟是“二手”信息。其次,信息的可靠性问题。虚假信息泛滥。一些新媒体传播科学知识的真实性、可靠性令人生疑,网络新媒体作为一个相对自由开放的信息平台,缺少专业的编辑人员进行核实审查,免不了充斥良莠不齐的信息。第三,缺乏侧重性及深度性。数量上占有很大优势的网络信息,由于缺少专业编辑的加工处理环节,造成用户很难获得高质量的信息。总的来说,新媒体的这些先天不足恰恰也给传统报纸的“重生”带来了机遇。这些机遇为传统报纸今后的发展指明了创新的路经。 二、科技报差异化发展路径分析 1、坚持内容为王,延伸专业领域,确立核心竞争力 现在,电视与网络已经发展到了无处不在、无孔不入的地步,几乎占据了媒体受众的所有可能的时间和空间。但他们主要提供的是娱乐,或者说人们进入网络世界就是为了消遣享受。美国学者詹姆斯·默盖尔把阅读按深度不同分为知识性阅读、理解性阅读、探索性阅读三个层次。目前社会上存在着以消遣娱乐甚至感官刺激为目的的“浅阅读”现象相当普遍,“浅阅读”是一种阅读能力停留在知识性阅读水平的阅读方式。这主要表现在两个方面:一是浅尝辄止,不去深究信息的内在价值;二是选择通俗易懂的信息,拒绝科技含量高的或深奥的经典读物。但人们的生活不能仅仅局限日常生活玩乐,学习与工作是社会对我们的基本要求,为了搞好学习与工作,我们不得不接受以获取知识、探讨问题为目的的深阅读,深阅读就是理解性阅读、探索性阅读,这是能帮助我们获取新知识,提高自身能力的学习方式。受众的这类需求就为纸质媒介发展留下了空间,报纸在与电视、网络竞争时要发挥自己具有刊载深阅读类文章的优势。 专业报纸可以在两个方面做足信息的深度挖掘。 (1)做“马后炮式”深度报道。电视与网络都可以做到现场直播,在快的方面传统报纸没办法和新媒体赛跑,但是可以利用后面的出报的专业栏目做深度报道,对信息做深入的报道。这样,看过了电视、网络新闻报道的受众将会进一步看有专业水准的文章,以获得更多或更实用的信息。如广告