丽水世博会——勾勒人类及海洋及谐共生新图景.docVIP

丽水世博会——勾勒人类及海洋及谐共生新图景2012年盛夏，以海洋为主题的韩国丽水世博会成为亚洲及全球媒体关注的热点。丽水世博会与上海世博会不同，它是认可类（专业性）世博会，因而在规模方面不如上海世博会（注册类（综合性）世博会，展期六个月）宏伟巨大，展期也只有三个月。然而，韩国政府投入了80多亿美金用于博览会相关基础设施的建设，积极调动有实力、有影响力的韩国企业参展,努力打造和提升丽水世博会的吸引力、影响力和号召力，向亚洲邻国和世界展示自己的新理念、新技术和新形象。 新理念、新思路的试验场 丽水市位于朝鲜半岛南端，是韩国最美丽的口岸城市之一。世博会申办委员会根据丽水市所处地理环境和特点，并结合国际社会日益关注的全球性问题——气候变暖、海平面上升、海洋污染等，提出了既有创意和新意，又非常有意义的主题：“生机勃勃的海洋及海岸：资源多样性与可持续发展”。这一主题强调了人类与海洋可持续发展的重要性，不仅合乎时宜，而且为世界博览会开始寻找解决气候变化等全球性环境问题的答案，推动这一领域国际社会间的协作，提供了新的视角和线索。韩国在举办世界性重大活动之时，结合本土优势和特点，提出一些具有创意性的主题和理念，有其独到之处。例如，举办1993年大田世博会时，韩国提出的主题为“新的起飞之路”，副主题为“传统技术与现代科学的协调”和“资源的有效利用和再利用”，这一主题在当时还是很有影响力和号召力的，为韩国实现“第二次经济腾飞”，树立“科技强国”、“IT强国”的国家形象打下良好基础。此次丽水世博会也是如此，韩国人通过提出和传播以海洋为主题的新思路和新理念（丽水世博会是在世博史上首次以海洋为主题的世界博览会），一方面向世人展现了韩国在这一领域所做出的努力和所取得的成就，一方面树立了韩国人在非工业时代本着对海洋的一种使命感，与海洋交流与沟通的新海洋市民形象。除主题外，本次世博会还有三个副主题，分别为：“海岸开发与保护”、“创意海洋文化活动”、“新资源技术”。 新技术、新产品的集中展现 本次丽水世博会的一大亮点就是，参展的韩国企业都拿出了“看家本领”，并使出“浑身解数”宣传自己，为打造和传播企业形象，投入了巨大精力。他们用新鲜而富有创意的设计和装饰，借用高科技手段来吸引游客，让游客获得更多的遐想和身心上的愉悦。例如，韩国企业馆中的现代汽车集团利用移动的墙壁营造了仿佛进入到电影《异次元杀阵（CUBE）》中的氛围，给游客留下了深刻的印象；浦项制铁集团通过镶嵌在地面上的石子和富有特色的建筑物演绎的展馆场景，带给游人美轮美奂的感觉。除了用创意的手段宣传自己之外，参展企业还通过各种方式展示了开发和保护海洋及海洋资源的新技术和未来研发技术。例如，海洋能源利用技术、海洋污染控制和环境技术、下一代海洋生物技术、海岸地区管理和气候变化应对技术等。他们希望通过展示这些技术，能够与尚未拥有这些技术的后起国家共享绿色尖端海洋技术，为进一步推动和促进海洋产业和科学技术的发展做出积极努力和贡献。此外，大宇造船海洋机器人馆以寓教于乐的方式展示了韩国、法国、美国等世界各国研发和制造的各种智能机器人。这些憨态可掬的机器人抑或伴着欢快的流行音乐手舞足蹈，抑或分组进行足球对抗赛，给游客带来了无比的欢乐。有些机器人还可以在海底进行资源的勘探和开采工作。当看到畅游于水中的鱼形模样的机器鱼时，孩子们则发出了惊奇的感叹声。参展企业通过这些前沿技术和高科技产品，显示了雄厚实力，提高了在业界的影响力。 针对目标观众展开营销攻略 本次丽水世博会预计接待观众800万人次，其中外国游客达55万人次。丽水世博会组委会预计，博览会期间到丽水的中国游客会达到25 万人。事实也证明，截至世博会开幕前，在购买门票的外国游客中，中国游客的比例高达50%以上。于是，组委会和官方从一开始就针对目标观众——中国游客展开了一系列的营销活动。首先是，大力宣传和造势。仅在去年，组委会委员长姜东锡和秘书长金根寿就先后13次探访上海、浙江省和山东省等，呼吁中国游客关注和参与丽水世博会。世博会开幕前夕和开幕后，通过各种媒介不断地向中国游客宣传和告知世博会的重要信息和活动安排，以吸引更多的中国游客前往。其次是，为中国游客放宽签证政策。韩国政府决定，在世博会期间对中国团体游客实行落地签证制度，中国游客可以从丽水机场、务安国际机场、仁川国际机场和金海国际机场办理落地签证入境韩国。再其次是，通过将上海世博会和丽水世博会联系起来，强调两个世博会的“关联性”与“纽带性”，拉近与中国游客的感情距离，激发中国游客的世博会怀旧心理和认同感。韩国的这一“世博感情牌”打得非常巧妙，一方面通过学习和借鉴上海世博会的成功举办经验，获得了有益的实践经验，一方面通过这个“宝贵”的渠道和媒介顺利地推动了针对中国游客的“目标营销”，可谓是