上海大众斯柯达五年以来二十个历史记忆点.doc

上海大众斯柯达五年以来二十个历史记忆点上海大众斯柯达迎来了五周年纪念日，拥有百年悠久历史的斯柯达汽车与中国的第一次联系最早可追溯到20世纪30年代。 1938年1月19日，一封来自斯柯达汽车的前身——ASAP公司的信函中这样写到：“我们希望您注意一下我们在中国的办事处地址，我们在中国的分支机构总监是 Franti?ek Urbánek先生。”这封信函还提到斯柯达汽车当时在中国设有两个办事处，一个在上海，另一个在香港。 另一封写于1938年7月25日，这封从捷克金属工业协会发出的信函中，包含了一份上海汽车市场的报告。这份报告的综合统计数据显示，当时上海总共约有20000辆汽车，其中一半是乘用车。当时中国还没有自己生产的汽车，国内需求完全靠进口来满足。1938年，一家名为“Fraser Motors”的公司开始代理斯柯达汽车在中国的销售业务，负责销售斯柯达的Popular和Rapid两个系列车型。到了20世纪50年代，斯柯达汽车在中国销售的汽车已超过 500辆。 1951年，北京进口了25辆斯柯达706 RO，作为公交车使用。1974年，共有302辆斯柯达公交车为北京居民服务，它们服务的时间超过了30年。20世纪80年代中后期，中国通过易货交易进口了15000辆斯柯达Forman，这是首批进入中国乘用车市场的斯柯达汽车。20世纪90年代，又有一批斯柯达Felicia进入中国市场。 2005年4月11日 上海大众与斯柯达汽车公司在捷克共和国签署了合作协议，在欧洲享誉百年的斯柯达汽车品牌正式落户上海大众。斯柯达品牌的引入，成为上海大众多品牌战略的重要步骤。 12月8日 上海汽车集团股份有限公司、德国大众汽车公司、上海大众汽车有限公司和斯柯达汽车公司在捷克共和国的姆拉达?博莱斯拉夫发表了关于建立上海大众和斯柯达战略合作关系的联合声明，上海大众和斯柯达将立即成立联合工作组，制定双方建立全面战略合作关系的规划和实施方案。温家宝总理和捷克总理帕劳贝克出席了声明仪式。 2006年3月1日 斯柯达品牌销售网络组建工作正式启动，上海大众在全国范围内招募斯柯达品牌的经销商。 6月6日 上海大众与德国大众、斯柯达就国产项目签订了更为深层次的合作协议。协议规定，斯柯达品牌旗下的Octavia、Fabia、Superb三大产品系列将全线引入中国。 11月18日 在北京国际汽车展览会上，上海大众斯柯达第一款国产新车型Octavia正式亮相，并公布中文名——明锐。 2007年3月28日 上海大众斯柯达首家经销店落成典礼在河北石家庄举行，标志着上海大众斯柯达销售服务体系正式启动。 6月6日 上海大众斯柯达首款国产车型明锐正式上市，推出1.8TSI和2.0L两个排量4款车型，价格区间为13.99万～18.59万元。 2008年1月28日 首个2007中国汽车品牌满意度调查报告——中国汽车品牌销售满意度调研报告出炉，上海大众斯柯达以831分的成绩名列榜首，其率先推出的“销售与服务无缝链接”的服务模式成为国内汽车销售市场上的最大亮点。 7月16日 作为第29届北京奥运会官方用车，604辆带有奥运官方用车景观车贴的斯柯达明锐于7月16日全部正式交付奥组委，作为工作、服务和接送运动员、出租等奥运赛事期间的专用车辆。 11月18日 在第六届广州国际车展上，国产全新Fabia首次与公众接触，取名为“晶锐”，上海大众斯柯达正式吹响了斯柯达第二款车型上市的号角。 2009年2月1日 随着《疯狂的赛车》的正式上映，上海大众斯柯达品牌完成了电影植入营销的首次尝试。 4月20日 上海大众斯柯达全新B级车Superb在第十三届上海国际车展上首次亮相，并正式公布了中文名——昊锐。 6月3日 经过精心筹备，上海大众斯柯达红牛车队宣布正式成立，由此拉开了其逐鹿2009年全国汽车拉力锦标赛（CRC）的序幕。晶锐赛车成为车队主力车型。 11月23日 在第七届广州国际汽车展上海大众斯柯达展台上，上海大众正式对外宣布，上海大众斯柯达品牌累计销量已突破20万辆。 2010年4月10日 新明锐在苏州上市。作为上海大众斯柯达品牌主力车型的新明锐在造型设计、动力、配置、安全等方面均有新呈现。 4月24日 C-NCAP 2010年度首批车型碰撞评价结果公布。至此，上海大众斯柯达成为国内首个全系车型均荣膺C-NCAP 5星级评价的汽车品牌。 12月9日 上海大众汽车有限公司与斯柯达汽车举行Yeti许可证签字仪式，备受关注的斯柯达品牌紧凑型SUV车型Yeti正式确定国产。 2011年4月19日 在上海车展上，上海大众斯柯达正式启用了斯柯达品牌新标识。 201