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中大管理研究年第卷网络评论如何影响网络购物意愿王远怀于洪彦李响摘要在网络购物环境中网络评论是影响网络购物意愿的关键因素本研究基于前人研究成果构建模型提出假设并在个样本数据基础上检验了假设研究结果表明评论者的资信度评论质量评论数量和评论时效显著影响网络购物意愿研究结果丰富了网络营销理论对于电子商务企业具有一定的借鉴意义关键词网络评论评论质量评论数量网络购物意愿中图分类号王远怀于洪彦中山大学管理学院李响广州昱通企业管理咨询有限公司本研究受到国家自然科学基金项目基于共创价值的互动导向顾客行为与企业绩效
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