新车上市鉴日活动方案.ppt

方案概述 SUMMARY 活动主题：捷豹 驭见英伦 品鉴日 感受当季最诱人的生命力 活动时间：2012年9月15日 活动地点：武汉四新国际都会新城·金地澜菲溪岸 活动内容：捷豹XJ London 限量版车型上市品鉴会 参与人员： 经销商领导 主流媒体 潜在用户 3月份在中国上市推出“ALIVE”品牌， “汽车是流动的艺术品，那些具备完美气质的经典作品自然会引起我们的注意，捷豹就是这样一辆足够注目的汽车。” 捷豹XJ London 限量版线条流畅，不锈钢“XJ London限量版”的徽标醒目可见，王者风范被镌刻凝练；多处升级、变化的精致细节特征从车头延伸至车尾；三种颜色为客户打造至臻体验。 2012年的夏天属于激情、属于运动、属于伦敦。在温文尔雅的英伦，奥林匹克圣火点燃了热情，蔓延向全世界充满生命力的角落。在彼岸的东方，英伦生命力正在捷豹JAGUAR身上燃情演绎。 活动背景 background 在销售精英讲车过程中，描述“XJ London限量版”的与众不同。增加客户对于车的兴趣。突显“”“超级奢华”“限量专属”“现代英伦”。 使用美轮美奂的光影画线条，勾勒出迷人的捷豹设计线条。正如捷豹的设计师所说:“捷豹的线条完全处于本性中对于动态之美的把握，这是捷豹生命力的所在，无可复制。” 捷豹ALIVE品牌理念在“豪华之旅”中闪耀光芒，打造风格独特的英伦之旅——重游英国诗人、艺术家故居，欣赏设计感极强的现代建筑，体味现代英伦生活。树立良好的品牌形象。 活动思路 The train 捷豹 驭见英伦 上市品鉴会 新车揭幕 交付仪式 现场抽奖 艺术 现代英伦 限量专属 捷豹XJ London 限量版线条流畅，不锈钢“XJ London限量版”的徽标醒目可见，王者风范被镌刻凝练；行李箱扰流板、黑色网格栅、私密玻璃和情景照明灯等精致的细节特征从车头延伸至车尾；三种外观颜色更为车主打造出至臻体验。 活动内容 活动基调 活动亮点 活动主题 磁性贴签到牌 光影画 新车揭幕仪式 滚动大屏幕抽奖 活动策略 Strategy 遇见极光白 —— 签到 TheGherkin 伦敦金融城有最奇特的建筑，是伦敦市中心25年中建造的第一幢摩天楼，是“现代英伦”的标致性建筑。 签到板 签到板画面被切割成如同The Gherkin表面一样的的菱形。这是现代英伦文化的延续和传递。 签到抽奖卡 1、这是一张独一无二的签到卡。他的表面是新款捷豹的终极黑。 2、揭开终极黑，驭见极光白！ 活动创意 Strategy 活动创意 Strategy 捷豹设计线 —— 光影画 提到最具生命活力的英伦线条，除了万人迷Beckham那脚出神入化的贝式弧线，就属Lan Callum的捷豹曲线了。Lan Callum的设计与前者一样，完全处于本性中对于动态之美的把握，随性而来，却饱含生命的活力与那些恪守空气动力学的设计相比，多出的一份造物的灵动。 而这正是捷豹生命力的所在，无可复制！ 活动创意 Strategy 驭见极光白 —— 揭幕车衣 设计独特的车衣，包含了英国国旗、伦敦奥运、现代英伦、英伦时尚、动感造型等元素的个性车衣。 而这正是捷豹生命力的所在，无可复制！ 活动创意 Strategy 处处遇见英伦 —— 细节 细节之处体现英伦细节。 ① 礼仪服饰 ③ 精致冷餐 ④ 绅士服务 ⑤ 英式骨瓷 ② 签到处设计 6m*3m 活动创意 Strategy 遇见现代英伦 —— 文化墙 2 方案详解 EXPLANATION 日期 时间 项目 5月下旬 18：30-19：00 客户签到/暖场钢琴 19：00-19：05 光影画 19：05-19：10 主持人开场、领导讲话 19：10-19：15 新车揭幕（领导合影） 19：15-19：28 销售精英讲车 19：28-19：33 交车仪式 19：33-19：45 现场抽奖、颁奖 19：45-19：55 车模展车 19：55-20：00 受邀嘉宾赏车/活动结束 活动流程 Schedule 签到板分为两层设计。表层为”终极黑“车型的磁性贴画面，为”极光白“车型画面。 客户签到是直接从签到背景板上拿下一块磁性贴。此时“极光白”的画面可见一斑。 磁性贴画面上印有抽奖的号码。客户拿到的那一块磁性贴印制的号码，即为客户抽奖时所用号码。 客户签到/暖场钢琴 光影画 主持人开场、领导讲话 新车揭幕（领导合影） 销售精英讲车 交车仪式 现场抽奖、颁奖 车模展车 受邀嘉宾赏车/活动结束 ①