转型时期中国电影院线产业分析.pdfVIP

( ) ( ) 双月刊 2008年第 3期 总第 34 期 转型时期中国电影院线产业 分析 □周 　末 (中国人民大学 商学院 , 北京 　100872) 摘要 : 电影院线是电影发行和放映的最主要渠道 ,也是电影产业发展的核心 部分之一 。2002 年以来 , 国家对电影院的院线化改革使得原本处于半计划经济 ( 体制下的影院迅速市场化 。本文利用全国电影院线转型时期 2004 年 7 月至 ) 2006年 4 月 数据分析了中国电影院线的市场结构 ,结合具体案例 ,探讨了院线 市场行为 ,并验证了院线市场的绩效 。研究表明 ,我国电影院线市场总体依然处 于较低集中度的状态 。地域保护 、进入退出机制缺乏等因素限制了院线的资源 整合过程 。但是经过 2004 年开始的两年的转型期 ,市场集中度已经有所提高 。 通过有效竞争 ,整个产业已经处于调整升级的过程中。 关键词 :院线产业 ;结构 ;行为 ;绩效 中图分类号 : F062. 9　　文献标识码 : A 　　文章编号 : 1671930 1 (2008) 03004 109 狭义的电影产业包括三个环节 :制作 、发行 、放映 。其中发行是电影产业中 ( ) ( ) 联系厂商 制片机构 和观众 最终消费群体 的重要中间市场环节 ,是电影院通 过采购获得电影拷贝和放映权的过程 。 2002 年以前的中国电影发行和放映采用计划经济模式 ,按照行政区域供 片 。中国电影集团发行公司拥有境外影片和境内影片全国垄断的总发行权 ,地 方电影公司向中国电影公司购买拷贝 ,并拥有当地的电影垄断发行权 。此外 , 3 1 家国有电影制作机构也拥有在国内发行 自产电影的权利 ,但是由于 自产电影规 模数量都有限 ,与电影放映机构没有直接联系 ,在发行时一般都委托中影公司和 地方电影公司发行 。200 1年 , 国家广播电影电视总局 、文化部发布了 《关于改革 收稿日期 : ( ) 作者简介 :周末 1984 —　 ,男 ,江苏盐城人 , 中国人民大学商学院贸易经济系硕士研究生 。 —41 — © 1994-2009 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 　周 　末 转型时期中国电影院线产业分析 电影发行放映机制的实施细则 》, 2002 年 12 月 ,为推进电影产业化改革 , 国务院颁布了 《电影管理条 例 》。全国的地方电影公司逐步转变为院线实体 ,与当地影院签订协议 ,正式开始了院线制改革 。特 ① 别是 2004 年 1月 8 日, 国家广播电影电视总局印发了 《关于加快电影产业发展的若干意见 》 ,着重 提出了要 “引进竞争开放市场 ”、“深化院线制改革 ”。随后 , 中国电影院线开始了由计划向市场的转 变 。两年中 ,原有的市场结构不断被打破 ,全国院线加快整合 、扩大规模 。截至 200