第七篇旅游市场.ppt

第七章 旅游市场 旅游市场，是旅游商品卖者和买者关系的集合，是旅游供给和需求及其互相作用所实现的旅游商品流通的总和。 一、世界旅游客源市场格局 及发展前景 二、中国海外客源市场现状 一、世界旅游客源市场格局 及发展前景 　全球的陆地可以分为七大洲: 亚洲 面积约４４００万平方公里 非洲 面积约3029万平方公里 北美洲 约2400万平方公里 南美洲 约1800万平方公里 南极洲 约1405 万平方公里 欧洲 约1016万平方公里 大洋洲 约897万平方公里 （一）世界旅游市场发展现状 世界旅游组织根据工作需要、各地旅游业发展情况和客源集中程度，把全世界的旅游市场划分为非洲、美洲、东亚及太平洋地区、欧洲、中东和南亚六大旅游市场。 全球国际客流分布 1998年主要旅游目的地接待人数在全球国际旅游总人数中所占比例 旅游目的地 所占比例 2000年世界各地区接待过夜旅游者情况 概 况 就客源市场而言，国际旅游仍然主要集中在欧洲、美洲、东亚及太平洋地区。 增长最快的是东亚及太平洋地区。 虽然欧美这两个地区所占的市场份额有下降的趋势，但仍然是世界最主要的旅游目的地。 1、东亚太旅游市场 主要包括东北亚（中国、日本、蒙古、朝鲜、韩国）、东南亚（新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、印尼、文莱、越南、老挝、柬埔寨、缅甸）和大洋洲（澳大利亚、新西兰）国家和地区。 1960、1999年亚洲地区接待国际旅游人数 及国际旅游收入一览表 近30年来，东亚太地区旅游业的发展超出了世界平均速度，居世界之首，是世界旅游市场最具活力、发展速度最快的地区，也是继欧美之后最重要、最富潜力的客源产出地。 2、南亚旅游市场 主要包括南亚次大陆上的印度、巴基斯坦、孟加拉国、尼泊尔等以及印度洋上的斯里兰卡、马尔代夫等国家。 该地区旅游业起步晚，发展慢，起伏大。 1960、1999年南亚地区接待国际旅游人数及国际旅游收入一览表 3、中东旅游市场 主要包括伊朗、巴勒斯坦、以色列、叙利亚、伊拉克、沙特阿拉伯、土耳其、埃及等国家和地区。 旅游业起伏不定，发展比较缓慢。 1960、1999年中东地区接待国际旅游人数 及国际旅游收入一览表 4、欧洲旅游市场 欧洲，世界近代旅游业的发源地，也是世界旅游业最发达的地区，为当今世界最大的旅游市场。 1960、1999年欧洲地区接待国际旅游人数 及国际旅游收入一览表 5、非洲旅游市场 非洲的旅游业起步晚，基础差，发展缓慢。 1960、1999年非洲地区接待国际旅游人数 及国际旅游收入一览表 6、美洲旅游市场 美洲，世界重要的旅游市场之一，特别是北美，为当今世界经济发达地区，也是旅游业发达地区之一。 南部拉美地区的旅游业，近年也以年增长25%的速率极速发展着。 1960、1999年美洲地区接待国际旅游人数 及国际旅游收入一览表 （二）世界旅游客源市场的发展前景 1997年12月世界旅游组织提出了《旅游业：2020年前瞻》的展望报告，即世界旅游组织对旅游业在新世纪最初20年里的发展所做出的长期预测和评估，该报告以1995年作为基值，预测2010和2020年的发展状况。 据预测，到2020年，世界旅游人数将达到16亿人次；每年的国际旅游花费是2万亿美元，全世界每天平均有50亿美元的花费用在国际旅游上。从增长速度看，游客数量年平均增长率是4．3 %，旅游收入的增长率是6．7 %。若按国际旅游和国内旅游1:10的比率计算，到2020年，每年就有160亿人次在国内进行旅游，花费将达到20万亿美元。 2020年世界十大旅游目的地 2020年世界十大旅游客源国 2010、2020年世界各大区接待国际旅游人数预测 单位：亿人 1、东亚太旅游市场 东亚太地区的旅游业在1995至2020年间将以年均7．0％的速度增长，远高于世界平均增长速度，是世界六大旅游市场中增长比例较快的一个。东亚太地区接待国际旅游人数占世界市场的份额从1995年的14．2％上升到2020年的27．4 %，将超过美洲，成为世界仅次于欧洲的第二大旅游目的地。 预计到2020年，东亚太地区接待的国际旅游者将达4．38亿人次，是1995年的5．5倍；届时，东亚太地区的出境旅游人数也将达4．62亿，在世界旅游市场中所占份额将从1995年的15．1％上升到2020年的28．8％。 1995年和2020年东亚太