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中央民族大学管理学院 “企业家计划”项目 申 请 书 项 目 名 称 农业信息化背景下农产品营销方式研究 ——以河南省许昌市许昌县为例 项 目 负 责 人 李想 所 在 班 级 09级市场营销 申 请 日 期 二〇一一年十二月二十日 管理学院 2011年12月15日 项目名称 农业信息化背景下农产品市场营销研究——以河南省许昌市许昌县为例 主题词 农业信息化 农产品 市场营销 计划完成时间 2012年12月 最终成果形式 农产品营销建议 最终成果名称 《农业信息化背景下农产品市场营销研究——以河南省许昌市许昌县为例》 项目负责人情况 姓 名 李想 年级及专业 2009级 市场营销 性 别 男 出生年月 1989年06月18日 联系方式 电 话 电子邮件 指导教师情况 姓 名 刘淑芹 学 院 管理学院 联系方式sqliuqd@ 项目组主要成员情况 姓 名 联系方式 年级及专业 李想09级市场营销 韩旭09级市场营销 王俊09级财务管理 胡一飞08级财务管理 选题目的与意义 目前，农产品生产经营中普遍出现了买方市场，各地几乎都正面对着“种得出，养得出，却卖不出”的严峻形势，粮食主产区“增产不增收”的现象时有发生。农业的这种产品滞销和效益滑坡，使广大农民受到挫伤、感到担忧。无论是广大农民群众，还是各级地方政府，都应该为农产品走出买方市场找寻新出路。6月9日至10日，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝就“三夏”生产和农业农村工作深入长葛市、许昌县农村和郑州市调研并主持召开农民和基层干部座谈会。他强调，“三农”问题始终事关全局。稳定粮食和农业生产，保持农产品价格基本稳定，对于管理好通胀预期，实现宏观调控的目标至关重要。下决心完善农产品的流通体系。搞好流通是保障供应和促进生产发展的重要环节。现在我国农产品流通的成本高，经营不规范的问题比较严重。农副产品价格上涨较快，但农民得到的实惠不多，所以必须下决心完善农产品的流通体系，让生产者更多受益。主要抓好四件事：一是加强农产品批发市场、粮食物流节点、生鲜产品配送中心等流动基础设施建设，改善农产品的流通条件。二是加快推进农超对接，让农产品直接进城，减少流通环节。三是发展流通领域的农民专业合作社，让农民更多地分享流通环节利益。四是加强对农产品流动环节的监管，对囤积居奇、哄抬价格、扰乱市场秩序的，坚决依法予以打击，不能手软农产品市场营销包括农产品从原料状态到消费者手中所有过程中涉及的农产品生产和服务的所有商业活动行为。农产品市场营销系统是一个复杂而高成本的网络系统，其中包括农产品生产、分配和交换的渠道、中介和市场营销活动。农户大多仅仅从事农产品的生产活动，而对其营销的经验则相对贫乏，致使大部分利润被中间上获取，农民收入相对减少。近年来，随着电子商务的发展和电脑、网络的普及，农业发展迎来了信息化阶段，在此背景下，传统的农产品市场营销受到了影响。 本研究立足于河南省许昌市许昌县，通过对当地农业现代化和农产品市场营销的调查，基于市场营销、电子商务等理论，寻找当地农民在农产品的产销上存在的问题。通过研究，项目最终将提出优化农产品销售渠道、减少中间代理商等具体可行方案和相应的营销方案，提高农业组织管理水平与创新水平，研究内容与思路 农业产业化进程加快。优质农产品生产基地进一步发展壮大，优质小麦面积达到2万公顷，粮食总产量达到61.7万吨，花卉种植面积净增1330多公顷，鲜切花基地初具规模；烟叶生产实现恢复性增长，产品税完成934万元。畜牧业规模化生产和集约化经营得到提升，畜牧产值占农业总产值的比重达到40%。华龙公司、湖雪公司高档面粉生产项目顺利实施，全县年小麦加工能力达到60万吨。腐竹产业在规范中实现提高，国内第一条机械化生产线建成投产，4个加工小区进驻生产户68个；食用菌精深加工项目基本建成，年产量达到4.3万吨。水利和林网建设得到加强，农业装备水平进一步提高。全县农业总产值完成28亿元，同比增长9%。 目前