近五年我国出版营销战术研究进展.pdfVIP

出版科学 出版科学年评（第三卷） 20 10年第5期 第18卷 （2006—20 10） 近五年来我国出版营销战术研究进展 方 卿 许 洁 （武汉大学信息管理学院，武汉，430072） [ ] 摘 要 系统回顾近五年来我国出版营销战术中出版物产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的相 关研究成果。 [ ] 关键词 出版营销 营销战术 研究进展 [ ] [ ] [ ] 中图分类号 G235 文献标识码 A 文章编号 1009-5853 （2010）05-0044-08 [Abstract] The paper reviewed systematically the 5 -year-period research results of marketing tactics in publishing, such as product strategies, pricing strategies, channel strategies and promotion strategies. [Key words] Marketing in publishing Marketing tactics Progress of study 如果说，十多年前一些重要的专业期刊陆续推出 校问题造成的 “无错不成书”问题，刘艳反思其原因 与营销直接相关的栏目，表明营销业已引起出版人广 有以下几方面：第一，出版物规模增长过快，影响编 泛关注的话，那么，2004 年 《中国图书商报 ·图书营 校质量。第二，出版单位急功近利，质量意识淡薄。 销周刊》与2009 年广西出版杂志社 《出版广角》姊妹 第三，部分编校人员自身素质不高，责任意识不强。 刊 《出版营销》的创刊，则表明中国出版业对于营销 第四，质量监督虽有完善的措施，但实施方面尚存明 又进入到一个全新的时代。出版界对于营销的关注与 显不足。针对上述问题，她提出了解决对策：第一， 重视推动了出版营销研究的兴盛。近五年来，单就 继续对出版物总量进行宏观调控。第二，积极推进岗 CNKI 检索到公开发表的出版营销研究论文竟高达 位培训和持证上岗制度。第三，加大监督检查和奖惩 [ ] 1 1500 多篇。我们拟对其中涉及出版营销战术 （4Ps）的 力度 。李春利则强调扫描分辨率的确定、文字的处 相关研究作一个简要综述。 理、图文输出、打样等印前制版过程对图书质量的影 出版物产品策略研究 响，认为 “印前制版过程中任何一个环节都会影响到 在市场营销组合中，产品策略居于中心地位。在 印刷品的质量。任何一个细节都不能大意，只有将每 出版发行企业营销活动中，出版物产品策略自然也是 一个步骤都控制好才能为后面的印刷工序提供合格的 [ ]