博爵咖啡：剑指雀巢,“爆力”撕开市场!.pdfVIP

博爵咖啡：剑指雀巢，“爆力”撕开市 场！ 总裁庞升东曾经告诉我：“上网的人是很懒的，你让他点什么，他就点什 么”，开车与上网，有类似之处，时间长了，人的神经就麻痹了，“显意识” 退后，“下意识”当权，你想让司机做什么，他就下意识做什么！本广告语的 一系列“动词”安排，目的，就是要让司机们“心随我动”。 博爵二字读起来有点绕口，需要拖点长音，容易记住；爆力要用重音，声 强要高一倍，目的是让司机心头一震，引起注意力；就如喊远处的人，先吼一 嗓子 “喂！”，提醒一下，引起注意。 “一路绿灯”？那不是信口雌黄吗？那不是骗人吗？其实，您自己肯定体 验过，经过市中心主干道时，红绿灯往往一个接一个，如果您车速恰到好处的 话，会遇到一路绿灯的情况，这并非偶然，交通部门早就根据红绿灯之间的路 程，根据常规车速，调校过红绿灯了。只要不卡不慢，一路绿灯是常事，只是 没有司机会来回跑做这个实验，还以为是自己运气好呢，还以为自己遇到神了 呢！ 上述战略性行动的 “执行代号”为： “凤巢” （掀起风潮、疯狂超越雀 巢！）； “执行计划”，用一句话概括为： “爆力”撕开市场， “红绿灯” 下，集中歼灭！ 本策划案属于公开策划，定价一百六十八万，侵权必究，有关声明和细 则，请查阅崔涛2014 年发表的有关文稿。有心的朋友，可能看出了苗头，这 “红绿灯”聚焦集束传播，不是在《王老吉完胜加多宝，急需三把火》一文中 卖给王老吉了吗？难道要一货卖二主？这有啥稀奇的，外星人在电视上被绑架 N 次了！撞衫很平常，关键是 “合身”！其实呢，之所以卖两次，主要是觉得 贱卖了，心有不忍，忍不住再卖一次！凭啥？就凭一句话：博爵爆力咖啡扮演 的角色是 “交通安全卫士”！（金主：看到这句话，如果您眼前呈现“一亿六 千万”，那么，这句话就值一百六十万了，以上的策划案，基本可忽略了；果 如是， “爆力”二字可退休了，广告语直接用 “交通安全卫士，博爵咖啡，嚼 着吃的咖啡”就可以了；如果哪天战事打响，我说博爵咖啡可给战士们提神， 您该无异议吧，那么，广告语换用： “国家安全卫士，博爵咖啡，嚼着吃的咖 啡”，您也该无异议吧？果如是，战后， “博爵咖啡，安全卫士”，应该深入 人心、深得民心了！我想，360 应该会鼓掌的！果如是，何不撺掇它提前给博 爵咖啡在网上鼓鼓掌呢？这掌一鼓劲，直冲十六亿，也绝非狂言吧！当然，博 爵咖啡也该知恩图报，在包装盒上帮360 鼓鼓掌！曾记否？可口可乐好像也是 陪美国大兵上了战场后，才统领世界的！）真传一句话，大道至简！这才是真 正的 “爆”点，加点料，用 “正”点，更贴切些，大道一定是 “正”道！人间 “正”道是沧桑啊！金主！ 崔涛，中国最早的咨询策划人之一， “集成赢销模库”创建者， “公开策 划模式”始创者，曾经运作过数十家集团公司，通过模式创新、战略赢销、品 牌重塑、价值创新、流程改造、资本运营、强势突破等措施，打破常规、重定 游戏规则、化不可能为可能，助力其赢利能力快速提升，步入良性循环轨道， 开创了适合本土企业需求的低投入、零风险、高收益的新咨询模式。首次交 流，劳驾先来短信或者发邮件书面交流，合作后，你会体会此举之妙处。 联系电话 电子邮件：ct721888@163.com 文章来源于：/article-12021-1.html