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302-057-1 马戏团表演行业的演变 欧洲工商管理学院 案例编号： 302-057-1 马戏团表演行业的演变 “如果你让小孩画出马戏团，他们会画出一顶帐篷”。 ——帕姆•米勒，大苹果马戏团，纽约 实际上，马戏团的帐篷是一个独特而又能唤起人们对马戏团记忆的标志；多 少世纪以来，它一直是马戏团的显著特色。由于马戏团广泛借助于入城时引人注 目而炫丽的入场，马戏篷是它们吸引观众观看篷内表演的主要工具。然而，虽然 帐篷的象征性对当代理解马戏团很重要，大多数早期的演出，尤其是现今被称为 马戏团在欧洲的前身，则发生在剧场和专用建筑里。 马戏团的起源 马戏团由英国人菲利普•艾斯特立于1768年创立，他为骑术项目设立了马戏 场的标准模式，该模式至今仍在使用。经典的马戏团，不论它是在帐篷内表演还 是在巨大的圆形剧场进行，都被认为要包含四个要素：骑术表演、小丑、杂技演 员及玩杂耍的人。“马戏团”一词原指马术表演场场，罗马大竞技场便是其中最 大型最经典的场地。圆形表演场非常适合骑马飞驰表演，其他形状的表演场在很 大程度上则毫无必要。马围绕着小的环行马戏场驰骋所产生的离心力让表演中的 骑马者可以站在马背上和表演其他类似特技。玩杂耍、翻跟斗及训练有素的动物 表演一直以来都很受欢迎，但是通过将小丑加入这一组合以模仿其他表演动作并 为表演增添滑稽感，艾斯特立将这些单独的表演转变为一场真正的演出。 艾斯特立的创新之举很快传遍欧洲并于 1785 年夏天以实质上相同的形式在 美国出现。在保留基本的骑术表演部分的基础上，像菲尼亚斯•泰勒•巴纳姆这样 的传奇人物以及较不出名的演员如威廉•华盛顿•科尔和乔治•贝利从训练有素的 斑马到高空秋千表演者上都支持精致复杂的表演。围绕着核心的马戏表演，他们 会穿插诸如动物展览、奇人异物、狂欢节游戏等小节目，以提高演出的精彩度。 巴纳姆，他也许是现代最著名的骗子推销员，在这方面非常成功，因此许多他的 1 302-057-1 马戏团表演行业的演变 努力结果都进入了现代词汇表中。他带着“大象金宝”穿过新专用桥——布鲁克 林桥，并宣称“拇指将军汤姆”（来自康涅狄格州的一个侏儒）是迄今为止存在 于地球上的最小的人。 传统马戏团的发展 虽然马戏团在19世纪和20世纪是一项极为流行的娱乐活动，但它让我们想 到的是穿着花哨衣服的流浪者和梦想家、咄咄逼人的小贩以及那一套标准动作。 尽管以前当马戏团经过城镇时，整个城镇的人都会出来看基于史实的时事滑稽剧 和必威体育精装版的机械奇迹以及其他表演，二战后在美国可看到的平凡马戏团都是为了迎 合小孩子这一观众群的马戏团。 毫不奇怪，对于现代的北美观众来说，马戏团与传奇式马戏团老板巴纳姆的 杰作、著名的“地球上最伟大的马戏表演”、林林兄弟和巴纳姆—贝利马戏团（被 收购后叫林林兄弟公司）有最直接的联系。这个名字本身也预示着马戏团的家族 起源及其在上一个世纪所走过的曲折之路。巴纳姆一开始是自己组织巡回演出节 目，包括“巴纳姆的大巡回演出博物馆、动物展览、篷马车和马戏团，他于1882 年与詹姆斯•安东尼•贝利联手启动以下项目：“巴纳姆的地球上最伟大的马戏表 演、大伦敦马戏团、桑格的英国皇家动物展览和大国际联盟联合演出”。在巴纳 姆和贝利去世后，原先的林林五兄弟于1907年用40万美元买下他们留下的马戏 团，该马戏团之前是林林兄弟同名马戏团的最大竞争对手。马戏团在被收购后单 独巡演，并于 1919 年与林林兄弟整合，由此让林林兄弟马戏团自身规模几乎与 小镇等同，拥有着1200名员工和一列长达100节车厢的队伍。 在经历了经济大萧条和二战后，林林兄弟公司的运作大不如前。不断变化的 社会趣味，来自日益容易获取和日益丰富的电视电影的竞争，以及完成一场巡回 演出所增加的成本都严重威胁着“地球上最伟大的马戏表演”的收益。邻近市中 心的空地日