基于多重阻击的企业自我保护战略.pdfVIP

第25卷 第3期 深圳大学学报(人文社会科学版) Vo1．25 No．3 2008年5月 Journal of Shenzhen University(Humanities＆Social May 2008 基于多重阻击的企业自我保护战略 侯 雁 ．李 炼 (1．广西工学院管理系，广西 柳 ’I,l 545006；2．广东金融学院法律系，广东 广州 510521) 摘 要：基于多重阻击的企业 自我保护战略，主要是针对我国企业在 自由贸易竞争中所遇到的 倾销、反倾销、保障措施和反补贴等多重阻击提出的。它要求将定价从一个战术层次上升到一个战 略层面．使灵活定价的决策建立在所应拥有的差异化营销优势上；将对市场的有限占有体现在战略 展望和战略规划中．以保持企业战略所应具有的动态性、适应性和持续性，从而使定价和市场份额 成为企业追求利润和提高核心竞争力的源泉 因此．限制对低价营销策略的运用和约束对低端产品 市场份额的过分追求．就构成 了基于多重阻击的企业 自我保护战略的两大原则。 关键词：多重阻击：企业自我保护战略；WTO 自我保护规则 中图分类号：F 27．F 75 文献标识码：A 文章编号：1000-260X(2008)03-0062-05 面表明．提出和实施外贸增长方式和 国家竞争战略 一 、 引 言 转变正当其时 尽管充分利用劳动力低廉等资源优 势确实能提高企业竞争力．但要以此维持在国际贸 我国进 出口贸易 自 1994年 以来持续 实现贸易 易中的长久竞争优势则不容易。由于低价抢占市场 顺差．在国际贸易中的排位从 1978年的第 32位上 常常与倾销 、补贴相联系 ，既是对 自由贸易的滥用 ， 升到从 2005年起稳居世界第 3位的水平 取得这样 也是贸易保护主义产生之根源 WTO更是通过反倾 的成绩可概括为两点 ：一是企业充分利用贸易 自由 销、反补贴和保障措施等 自我保护规则①=bⅡ以限制 ． 化环境 ．有效实施以出口创汇为导向的外贸战略 ：二 使之成为传统 自由贸易与现代 自由贸易的分水岭 是企业充分利用我 国劳动力资源丰富的优势 ．以低 有关国家据此采取反倾销、反补贴和保障措施等是 价策略抢 占低端市场 这表明．不论是入世前还是入 具有一定合法性的 从微观层面来看 ．多重阻击与贸 世后 ．国际贸易环境对 中国企业都是公平的．我国已 易摩擦加剧正从反面提醒 中国企业重新思考和理智 充分享受到贸易 自由化带来的好处 不过出口创汇 选择营销竞争战略 型的外贸发展战略也导致了贸易收支不平衡 、低价 竞争和贸易条件恶化 、外汇储备多和人 民币升值压 二、多重阻击现状与实施企业自我 力大 、出口措施与 WTO原则不符 、对外依存度大与 保护战略基本背景 内外贸失衡、外贸结构不合理与技术创新匮乏等问 题 ．成为制约我国外贸甚至国民经济持续发展的重 改革开放以来 ．我 国积极取消市场壁垒与关税 要因素。从宏观上说．多重阻击与贸易摩擦加剧从反 限制等不符合 WTO要求的保护措施．但在建立与 收稿日期：2008—01—04 基金项目：国家自然科学基金资助项目“基于多重阻击的企业自我保护战略研究” 作者简介：侯雁(1968一)，男，广东梅县人，广西工学院教授，硕士生导师，主要从事市场营销与竞争秩序研究；李炼 (1958一)，男，广东中山人，广东金融学院教授，主要从事wro规则与反倾销研究。 第3期 侯 雁．李 炼：基于多重阻击的企业自我保护战略